8000万买路费的效应开始显现...
真正竞争还要看新品上市后的双11销量

不过相对而言，国内二三线日化品牌的销量确实下滑得厉害...

“拥有知名婴童品牌“青蛙王子”的中国儿童护理有限公司，于8月29日晚间发布2016上半年财报，受市场竞争加剧，中国儿童护理营收出现大幅下滑。

财报显示，2016年1-6月，中国儿童护理营收2.7亿元，同比减少41.4%，核心业务儿童护理产品营收同比下降44.1%；虽然毛利上升5.9个百分点至49.5%，但是由于营销、宣传费用的大幅上涨，净利润率同比下降2个百分至4.8%。

中国儿童护理在财报中指出，2016年上半年 ,由于国内经济增长放缓，以及消费者的消费理念、消费结消费方式等发生巨大的变化，带来了激烈的市场竞争，是导致营收下滑的主因。”

“从行业知情人处获悉，2015年相宜本草的回款额大约为11亿元，其中KA渠道7亿元，电商2.5亿元，专营店1.5亿元。与相宜本草2013年巅峰时期的23亿元回款额相比，相宜本草可以说出现了断崖式下滑。这其中，下滑最为严重的是相宜本草赖以生存的KA渠道(包括各大卖场系统和屈臣氏)。2013年时，相宜本草KA渠道的回款为15亿元。虽然还勉强能挤入国货品牌“10亿俱乐部”。但在新一轮的竞争中，相宜本草已然掉队了。”

$上海家化(SH600315)$