1月1日，一汽丰田公布12月销量数据，2023年一汽丰田国产新车交付800018台，同比增长4.1%。成为2013年唯一实现正增长的主流系日式合资车企。在过去的11年里，除了22年疫情时期之外，连续十年保持稳定正增长。
一汽丰田一共有15款在售车型，其中电动化车型销量达到了284983辆，同比增长36.7%,占比达到了35.6%；高端化车型销量达到了398075辆，同比增长12.9%，占比达到了49.8%；明星车型锐放销量达到了140846辆，同比增长了76.4%；RAV4荣放销量达到了180665辆，同比增长了12.6%；皇冠陆放销量达到了48241辆，同比增长了5.2%。纯电车型的销量更是同比增长了17倍，可见新能源车已经成为了大势所趋。
2023年的中国车市可以说被价格战贯穿全年，每个车企都在改变产业结构、用户结构……，一汽丰田在2023年走除了自己的路：紧紧抓住用户生命主线。用实力、底蕴、进步来对抗23年惨烈的市场环境。向用户企业迈出了关键一步。
以丰富的产品矩阵满足多元化的需求。2023年中国新能源汽车渗透率超过了30%，再创新高，一汽丰田的发展就藏在多元化的发展趋势之中，既要满足电动化的趋势，也要保持目前的现状。
2023年，一汽丰田BZ的纯电系列产品累计销售了33094辆，四月丰田上市的首款纯电轿跑BZ3销量达到了25927辆。2023年推出的锐放和亚洲狮两款车型标志着全系车型实现了电动化，2032年，一汽丰田智能电混双擎测行销量达到了250797辆，同比增长24.6%。备受车友关注的BZ SPORT CROSSOVER CONCEPT智享跨界车也将在2024年上市。
在动力上，一汽丰田也推进燃油技术进化，TNGA架构产品的动力相比以往提升了10%左右，燃油经济性提升了20%。2023年一汽丰田以亚洲龙、格瑞维亚…为代表的TNGA—K平台下的中高级车型累计销售了398075辆，占比提升到了49.8%。除此之外，一汽丰田2024年还将上市全新皇冠车型，标志着皇冠品牌形成了真正覆盖轿车、SUV、MPV和跨界车全细分的市场的全新产品阵营。
以渠道体系决定未来。一汽丰田用760家经销商为核心的强大线下服务布局，提供更便捷、更可靠、更安心的保障。一汽丰田着重实现供需平衡，降低经销商压力，使库存低于行业平均水平，通过变革渠道、变革组织机构、提升质量管理保障经销商的可持续发展、健康发展。