拼多多现在的商业模式不能盈利这个判断是毫无根据的,你看下报告第五章节,拼多多变现率已经达到了淘宝&天猫的广告takerate水平,都是2.66%,变现差别只在于天猫佣金扣点,目前拼多多主要在扩容品牌商家和用户,坚持0佣金。你看,在非补贴GMV94%的情况下,这已经是非常强的盈利能力,还别说以后流量费用提升的事,保持现在的变现率都非常不错。
接着看一下第四章节百亿补贴部分,我认为随着需求侧用户追平阿里,信任和粘性继续提升,拼多多以后很可能对品牌只保留免佣金政策,联合补贴中的平台补贴会降低甚至到0,直接转向盈利,只是现在用户体验和商家入驻为先。
另外,你看下拼多多目前的资金储备,供给侧商户数量质量升级以及需求侧用户粘性数据,对当下的竞争格局会得出完全相反的结论。拼多多一直是在你说的几个点下成长壮大起来,并且越来越有粘性。阿里一定会非常重视拼多多,但阿里已经错过了时间窗口,需求侧和供给侧都已经无法撼动拼多多的根基。两者共存并互相渗透是趋势。 $拼多多(PDD)$
作为拼多多的商家,说实话,拼多多杀鸡取卵的模式不会长久,不要只看销售额是多少,再多商家也赚不了多少钱,因为它是不断压低你的价格的,身边很多卖家每日千单的销量,其实有时还赔钱,即使拼多多是个好生意,但拼多多的商家并没有获益,你觉得商家不会用脚投票吗?春江水暖鸭先知,如果拼多多不改变现行的对商家无底线压价的模式,既不利于商家,也不利于自身。
看你这个评论,才发现你连拼多多的基础数据都没看,94%的GMV是非补贴商品销售带来的,另外6.28亿的用户大大头也不是品牌补贴后才拉过来的。不看百亿补贴章节,建议你至少也看一下报告第三部分农产品那块的用户数据吧,不然连讨论基础信息都是失实的。什么乐视瑞幸,简单粗暴的类比是根本没有看懂电商商业模式。报告都有分析,不看报告直接辩论价值不大。 $拼多多(PDD)$
零售永恒的主题是各商家主体间供应链升级的竞争。拼多多的标签是省,消费者和商家都是拼多多用户。面对两头,压价是对消费者的偏向性选择,以此建立差异化的用户心智。我也听到很多商家在拼多多销量大但因为压价狠最后赚不到钱。可能只有供应链短的商家或者工厂直发能承受压价,在拼多多活得好,形成的结果是单品低价爆款效应。新品牌计划中白牌商家其实也是这个逻辑,极致性价比,靠走量强化规模优势和可见度。我个人理解压价这是平台的一种取舍,相当于平台参与带量采购,但由此对生态健康带来的正面和负面影响我还不知道怎么评估 $拼多多(PDD)$
长期竞争一定偏向效率高的公司,你也同意阿里采取了相应措施,结果就是阿里利润会被制约。长期看此消彼长,逐渐平衡,追求合理的利润。阿里电商这么高的利润对于消费者和商家都是不合理的。长期看只有广告费是合理的。
算法推荐匹配就是近期我搜索了什么就给我推荐什么,各大平台都在用,拼多多也不是靠这个获得用户的,归根到底靠的就是便宜。未补贴的产品便宜的逻辑是通道和流量费用低,费用低的原因一是拼多多扣点低,二是前期商户少,商户的宣传竞争低。我看有网友评价为什么在淘宝的费用这么高,是因为淘宝的商家太多了,一个中品类下以前几十个商家,现在可能都上千了,大家都买流量,造成流量越买越多越来越贵。
拼多多的流量红利其实质也是一种补贴,是把自己贴钱换来的流量再低价甚至免费给商家,换来商家的低价格,这个也是不可持续的,靠这样拼多多实现不了盈利。随着拼多多补贴的退坡,扣点的增加和商家竞争的加剧,拼多多上商家的成本会持续走高,价格优势会慢慢丧失,没有了价格优势后,其现在的高增长假象就会轰然倒塌。
现在淘宝也加大了对拼多多的重视,采取了相应的应对措施,拼多多现在的商业模式实现不了盈利,改变了商业模式会失去客户。
确实没有细看分析报告,太长了,而且我对拼多多的商业模式从根里就不信任。我举的例子把rmb的生意看做是有补贴的,占比6%,别的商户的正常商品的生意是没补贴的,占比94%,但没补贴这部分本质上也是靠补贴那部分拉来的,没有补贴那部分,就不会有没补贴的这部分,本质是都补贴过的,一部分直接补贴钱,另一部分补贴的是流量,而流量是靠补贴钱拉来的,也不是平台自己的能力。
补贴能走通的,都是要通过补贴干掉对手并把用户留存在自己平台,在后期再变现的,如滴滴、美团等。拼多多靠补贴能干掉淘宝吗?你这有补贴商家和用户来薅羊毛,都是冲着占便宜来的,没补贴了,便宜没了,竞争对手又没倒,而且活的比你还好,各项服务也比你还好,那能留住用户吗?想要用户就要补贴,想要补贴就得融资,融不到资了就没钱补贴了,用户也就跑了。