$香飘飘(SH603711)$ 【香飘飘果汁饮料很难成功】
以前冲泡奶茶是热销，销售基本在秋冬，国庆中秋春节元旦都在这期间，香飘飘相当比例是以礼品形式售出的，销售靠广告推动，上市前后每年广告费约三亿，占收入约15%。
而即饮茶，也就是公司推的果汁饮料拼的是渠道网点数和规模。不达到一定规模是很难盈利的。统一、康师傅饮料也都是低净利率。
即饮茶消费，要讲究方便，口渴就希望能就近购买，也即网点分布不仅要广而且要密。而往往越方便的网点渠道费越贵。
加上果汁饮料，倾向于冷藏口感更好。便利店冰箱常常受大饮料厂补贴，优先摆放大厂产品。小品牌规模和产品数量有限，很难承受这个费用。
像香飘飘这样低毛利率，亏损推广，撑不了多久的。
娃哈哈、统一、康师傅、农夫山泉、可口可乐、百事可乐每年都会推出许多新品，但活的极少，这个行业就是这样，新产品存活率极低，最后活下来的也基本在大厂家。
你有都少年才见诞生一家新饮料公司了？
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