//@坚信价值:$诺基亚(NOK)$ 的死法：没有搭上智能机的盛宴，在低速增长的功能机市场被低价竞争者完虐。


$黑莓(BBRY)$ 的死法：智能机市场上船太早，没有达到能够保证免死的规模（最高销售额2011财年也不到200亿美元的收入，被iphone超过），结果在市场爆发该收获时让后来者iphone和Android合力拉下马来。

苹果要怎么死？

诺基亚式的死法？那必须产生一个能颠覆智能机的新产品种类， 爆发增长，然后苹果又没有搭上车。

智能机市场仍然在高速增长，地球上绝大部分人仍在使用功能机。一个快速增长的市场，价格战的几率较小。一个黑天鹅的可能是，佩戴式(Wearable)设备（比如谷歌眼镜）提前颠覆了传统智能机市场，大家直接跳跃升级到谷歌眼镜，导致触摸屏式的智能机市场低速增长。这个我觉得可能性不大。

黑莓的死法？苹果已经达到了免死的规模。就算相对市场份额下降，因为是生存在一个高速增长的市场，绝对出货量是会继续上升的。规模效应就保证了苹果的生态系统不会被开发者和供货商忽略。

黑莓无论产量多少，一年40亿美元的固定开支是铁打的，所以销量从比较惊险的200亿美元一下滑就兵败如山倒。

而苹果以15倍于黑莓的销售额（1600亿），固定开支也是150亿美元上下，这个周转的空间就大很多，有问题时可以熬过去。