去年就说过了啊。
如果看消费品,2023 年收入 62.8 亿,超过 2021 年的 58 亿。
不过当年分众的主要互联网客户,由于某些原因,广告支出缩减明显,一级市场融资也很惨淡。
比如第一大客户阿里,21 年投了 12.8 亿,去年只有 6.8 亿。
其实理解这个很简单,抖音内部体系的品牌广告都很难卖,抖音KA直客的品牌广告提成是最多的,因为品牌方算一下ROI都知道不划算,只相信抖音的效果广告(千川)。分众说白了就是ROI低,只适合大品牌分一部分预算,搏一搏单车变摩托。另外,分众最适合在线教育公司(受众最广,roi高),等教育广告开放了就是最大的利好了。
这也是我清仓分分众的原因,他可以类比为一个DAU不再增长广告App,但是他不拥有广告App拥有的能够通过优化AI算法来提升CPM这个特性。所以分众传媒只适合在周期低点,利润非常差的时候当作周期股来买入,因为毕竟他的广告盘子还是很稳的。
如果看消费品,2023 年收入 62.8 亿,超过 2021 年的 58 亿。
不过当年分众的主要互联网客户,由于某些原因,广告支出缩减明显,一级市场融资也很惨淡。
比如第一大客户阿里,21 年投了 12.8 亿,去年只有 6.8 亿。
其实理解这个很简单,抖音内部体系的品牌广告都很难卖,抖音KA直客的品牌广告提成是最多的,因为品牌方算一下ROI都知道不划算,只相信抖音的效果广告(千川)。分众说白了就是ROI低,只适合大品牌分一部分预算,搏一搏单车变摩托。另外,分众最适合在线教育公司(受众最广,roi高),等教育广告开放了就是最大的利好了。
这也是我清仓分分众的原因,他可以类比为一个DAU不再增长广告App,但是他不拥有广告App拥有的能够通过优化AI算法来提升CPM这个特性。所以分众传媒只适合在周期低点,利润非常差的时候当作周期股来买入,因为毕竟他的广告盘子还是很稳的。
从产品来看,电梯广告喇叭是很洗脑的,我感觉效果真的很好。问题在于优质电梯的数量有限,数量上的成长性已经空间不大了,单个电梯广告价格和宏观经济关系比较大,如果周金涛预测是对的,萧条期持续到29年,近几年利润大幅增长可能性不大,拍脑袋认为年利润就维持在50亿左右。作为一个高毛利高roe的垄断型企业,我认为15倍以下pe还是可以买的。
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两个月前央视说很多观众走到哪里都带着骨传导耳机,人们真太适意了
分众分到的蛋糕变小了。
1、23年分众总收入减去互联网行业和其他地区的收入后,低于21年。
2、CTR的数据也反映了一些大广告主的费用从2020年开始被明显分流,如KFC在2020年以前在电梯电视媒体的支出排名基本都在top5以内,2020年开始明显下降,2023年排在19名。分流的方向是应该是直播和KOL。KFC每年的营销预算基本都是5%。
这是不是看得太短了?看短不看长是人性陷阱。短期业绩波动,说明不了什么,要看是趋势性还是结构性的?