去年就说过了啊。
如果看消费品,2023 年收入 62.8 亿,超过 2021 年的 58 亿。
不过当年分众的主要互联网客户,由于某些原因,广告支出缩减明显,一级市场融资也很惨淡。
比如第一大客户阿里,21 年投了 12.8 亿,去年只有 6.8 亿。
其实理解这个很简单,抖音内部体系的品牌广告都很难卖,抖音KA直客的品牌广告提成是最多的,因为品牌方算一下ROI都知道不划算,只相信抖音的效果广告(千川)。分众说白了就是ROI低,只适合大品牌分一部分预算,搏一搏单车变摩托。另外,分众最适合在线教育公司(受众最广,roi高),等教育广告开放了就是最大的利好了。
这也是我清仓分分众的原因,他可以类比为一个DAU不再增长广告App,但是他不拥有广告App拥有的能够通过优化AI算法来提升CPM这个特性。所以分众传媒只适合在周期低点,利润非常差的时候当作周期股来买入,因为毕竟他的广告盘子还是很稳的。