近日，淘宝发布2021牛年新春十大年货，分别是麻将机、瓜子、花生、开心果、车厘子、螺蛳粉、自嗨锅、福字、无糖糕点、热玛吉。
春节典型的吃喝玩乐用品榜单里，又出现了：热玛吉。作为火出圈的医美项目，热玛吉最近两年赚足了风头。
上至50岁的伊能静，下至25岁的女团THE9成员虞书欣，都在以一己之力安利热玛吉。2020年4月，继钟欣潼之后，林心如也成了热玛吉的代言人。
某种草平台上搜索“热玛吉”，也有上千条博主分享，脸部敷上麻药，很多博主一边“打热玛吉”，一边分享直播全过程，几乎所有博主都在推荐“热玛吉”。
本身，在医美的消费趋势上，皮肤美容就容易受到消费者欢迎，“抗初老”已经成为90后一大消费话题，90、95后已经超越80后、85后，成为线上抗衰老第一大消费群体。
更美数据显示，2020年热玛吉以281%的增速成为该平台订单量增速最快的医美项目，洗牙、植发、光子嫩肤及脱毛紧随其后。而在去年的新氧医美抗衰节中，热玛吉的订单量也同比增长720%。
虽然热玛吉价格高昂，做一次热玛吉动辄上万，消费者仍趋之若鹜，不过，即使消费者愿意花费大量金额在抗衰上，也仍然免不了会踩到假货的坑。热玛吉爆火的同时，也由于正品供不应求的原因，衍生出了成熟的造假产业链。
正版国外进口的仪器价格上百万元，而某些国产仪器1万多元就能买到。正版仪器的激光头有固定的发数限制，一旦使用次数达到上限，就必须更换激光头才能继续使用，“而一些很便宜的山寨仪器，激光头根本不需要更换，可以一直用下去。”
除劣质仪器的质量问题外，对于热玛吉，在非专业医生操作的情况下还可能给皮肤带来不可逆的伤害。
在医美行业，非正规热玛吉操作后烫伤的案例并不少见，有从业者表示“轻的做完面部起水泡，重的全脸大水泡。美容变毁容。”这种烫伤，轻微的需要几周到几个月褪红，严重的会遗留永久性瘢痕，而瘢痕“只能改善，不能完全去除”。
市面上热玛吉基本上分为四代和五代两款产品，其中四代是经过CFDA审批的持证设备，而五代因为较新，尚未得到CFDA认证。这直接导致正规医疗机构只能使用持证的四代产品，而众多美容院则可以引进尚未获批的五代产品。
在CCTV-2财经频道《消费主张》关于热玛吉的报道中，消费者小雅（化名）所购买的热玛吉抗衰服务疑似遇到了假货陷阱。
首先，美容师并未给小雅敷麻药、也没有进行热玛吉治疗的常规操作——打格子，治疗时小雅也未进行验伪，当小雅怀疑机器的真实性时，美容师反复强调每天接待的热玛吉客户有很多人，档期都需要提前1-2周预约。
小雅购买的两次热玛吉五代面部治疗项目共花费了6000余元，在第一次治疗后，小雅觉得自己上当受骗了，无论是仪器设备，还是医生操作，她觉得都不正规第一次治疗后，不仅没有达到美容院销售人员此前给她宣传的治疗效果，面部也出现烫伤情况。
消费者不得不面对的事实是：市场上假货热玛吉横行，已经衍生出完整的造假产业链，包括辨别真假用的二维码也可能是假的。
《北京商报》此前也有过报道，国内有大量生产高仿版热玛吉的企业，不仅货源充足、价格便宜，就连原版携带的用来检测真伪的验证码也有。不仅如此，这些仿品采用的官方logo、机器的设备规格、屏幕的尺寸大小甚至颜色比例等都和原版一模一样。
2020年，医美平台美呗CMO（首席营销官）黄向平公开表示，“目前市面上‘四证合一’的热玛吉机构仅286家，某友商抗衰热玛吉机构累计1032家。该平台90%的热玛吉并不是正品行货，十个人做热玛吉，九个人都中招。”
事实上在医美行业，热玛吉也并非是新产品，也并非的抗衰医美项目的唯一选择。热玛吉之所以能大火，与互联网平台是最主要的推手。
随着“互联网+轻医美”模式的持续渗透，去中心化的传播方式也让更多的人参与到医美服务的营销上来，热玛吉只是一个见证了“互联网+轻医美”传播的绝佳案例。
在医美渗透率越来越高的背景下，借助互联网的影响，未来还会有更多的医美项目，作为爆品出圈。