为庆祝哈弗SUV蝉联中国SUV车市10连冠，哈弗H6全球销售300万辆，哈弗汽车于4月份启动直播盛典月活动。日前，该活动“收官之战”在易车落幕。不足3小时的直播，多位重磅嘉宾及用户集中展现了哈弗的品牌力、产品力、口碑力、价格力，实现了高效“种草”“拔草”，兼顾品牌建设与精准营销，还创下了同时在线人数317万的易车直播间新纪录。
垂直效应：专业+精准“俘获”用户
前不久，极光大数据发布的《疫情下的汽车直播研究报告》调研显示，有64.2%的用户选择汽车资讯平台看汽车直播，而短视频平台、电商平台分别仅有26.9%、9%的用户选择。拥有规模庞大且精准的潜在购车人群，以及长期积累的专业内容、用户社群、KOL资源、询价服务等等，使易车等垂直汽车互联网平台在汽车直播中崛起，成为用户首选，也被哈弗选择为直播盛典的“收官之地”。
哈弗直播的嘉宾邀请及流程设计上体现出易车作为汽车垂直平台的专业优势。汽车行业意见领袖李安定，中国赛车运动先锋周勇，《白宁的爱车时光》创始人白宁等第三方嘉宾，以及易车公司总裁刘晓科、长城汽车销售公司副总经理文飞等共同亮相直播间。易车为哈弗打造了懂产业、懂产品、懂用户的“直播天团”。
在直播间，嘉宾们依次从哈弗全球化发展的品牌力，连续十年冠军的产品力入手，
讲解哈弗“台前幕后”故事，全面且透彻的直播，让更多观众感受到哈弗在SUV市场的领军实力。直播间穿插播放的全球哈弗车主的使用感受，也让直播更具真实感，更接地气儿，拉近了与观众的距离。2个多小时的直播，同时在线人数超过317万，点赞量超过7.3万，弹幕、分享超过3.4万次。
直播 plus：“种草”“拔草” 一条龙
美妆、服装等快消品直播，往往几分钟内就能吸引用户下单。但汽车品类截然不同，用户购买决策周期长且需要了解丰富信息。因此，汽车行业多将偏资讯、导购类的“种草”直播与偏促销让利、在线成交的“拔草”直播分开进行。而此次哈弗直播，易车尝试将“种草”“拔草”合二为一，可谓直播plus版，以专业、丰富、详实的内容安排，帮助用户提高决策效率，提升直播转化效果。
“种草”环节，中国汽车新闻网CEO、品汇汽车创始人魏学珍，汽车产经网主编陈昊，汽车行业意见领袖李安定从不同侧面讲述了哈弗全球化发展的布局与成绩。周勇则从专业驾驶角度讲述哈弗的产品配置，白宁对哈弗的生产制造、全球供应链进行了深层次解读。专业、生动的讲解，完成了从品牌、产品等多维度的“种草”，激发观众的购买欲望。
“拔草”环节，长城汽车销售公司副总经理文飞与易车总编辑闫小欧直播连线，为用户带来拔草福利：现场抽出3台6.6折幸运秒杀车，并送出易车专属定制福利——易车锦鲤币、超低折扣维修养护权益等等，吸引不少网友“跃跃欲试”，准备下单购车。
易车相关负责人表示：“未来，易车将用‘种草’‘拔草’一体化的汽车直播plus模式服务更多汽车品牌，推出定制化直播方案，帮助更多合作伙伴借助直播开辟营销新通路。”