很难定义“消费不景气”，其实在任何时候，都有人景气，有人不景气。同样，在任何时候，购买商品的动机与选择都各种各样，有人更看重品牌，也有人更看重价格。作为投资标的来讲，品牌价值高的企业，相对于打价格战的企业，经营风险相对较低，自由现金流相对较高。