6月12日，国际市场咨询机构Kantar凯度公布了2024年度BrandZ最具价值全球100强品牌榜单（BrandZ Most Valuable Global Brands 2024），今年的发布主题为“强品牌，强增长”。在服饰类别榜单中，安踏（ANTA）连续第四年上榜，以28.76亿美元的品牌价值位列第9名。
凯度BrandZ的数据在全球品牌价值评估领域具有重要参考价值，被誉为品牌界的“奥斯卡”。今年的排行榜依然强调了全球顶级品牌的韧性，上榜品牌总品牌价值反弹了20%，达到8.3万亿美元，接近2022年的峰值8.7万亿美元。自2006年推出凯度BrandZ最具价值全球品牌排名以来，全球百强的品牌总价值增长了474%。
*图片来源：凯度官方报告
凯度持续研究着企业应当如何打造强大而盈利的品牌。凯度《品牌增长蓝图》指出，品牌“在更多人心目中打造有意义的差异化”是保护企业利润的核心引擎，三大加速器为：占领更多消费者心智、强化品牌存在感及找到增长新空间。
安踏品牌围绕“大众定位、专业突破、品牌向上”策略，以变革布局未来。
坚定“大众定位”，以奥运资源赋能大众的商品矩阵进一步完善，覆盖广大大众运动爱好者的多层次需求。
以品类“专业突破”带动“品牌向上”：
■ 自研科技发力，“安踏冠军”户外产品家族快速成长。
■ 顶级资源赋能，携手NBA巨星欧文，持续推出新品，在全球多个城市反响热烈。
■ 专业心智强化，与“中长跑之王”贝克勒合作共建基地，专业跑鞋C家族全年225次登上马拉松赛事领奖台，跑步心智份额居国产品牌第一。
■ 创新终端落地，“奥运殿堂店”“安踏作品集”“0碳使命店”等新店型亮相，一二线城市核心商圈店效明显提升。
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随着2024年巴黎奥运会临近，中国健儿将再次身披安踏战袍征战奥运赛场，安踏集团也将继续夯实“多品牌协同管理能力”“多品牌零售运营能力”以及“全球化运营与资源整合能力”这三大核心竞争力，坚持长期主义的使命驱动，聚焦差异化创造消费者价值。
