以消费者为导向是安踏人的决策思维。年轻人已经成为当下的消费主力，也是未来消费趋势的引领者。今日，安踏集团第111期大讲坛开讲，小红书美奢潮流服饰行业群总经理玄霜出席，并发表主旨演讲《解码年轻消费力》。
在大讲坛上，玄霜分享了对3亿月活用户的消费洞察，剖析了多个品牌的成功营销案例，她分享道：
内容趋势发生变化：多元化赛事如马拉松、世界杯、奥运、网球赛等，越聊越热；大众运动健身、篮球、羽毛球等的参与者越来越多；小众运动如滑雪、高尔夫、骑行等逐步演变为大众运动，并不断涌现新兴运动话题；运动成为了一种潮流，从专业运动场景变成了消费者的一种生活方式。
搜索发生变化：越来越多的消费者在平台上搜索生活相关话题，日均搜索量达3亿+，搜户外活动、品牌、装备、攻略等；
用户兴趣更加细分多元：1亿+运动户外兴趣用户在小红书上分享运动生活，户外、健身、瑜伽用户增长迅猛。
玄霜在现场分享：人即消费者，是一切链接出现的原点。从消费者出发，从消费者真实的需求出发，去影响目标消费者的心智，让消费者真正地爱上品牌。
安踏集团坚持 “单聚焦、多品牌、全球化”的战略，专注于自身核心竞争力，提供多元化的产品满足不同消费群体的需求，推动全集团业务高质量增长。
3月26日，安踏集团2023年度业绩发布，全年营收超623亿，再创新高，稳居中国市场行业首位，整体实现高质量增长。
2023年，宏观经济低位波动，不确定性成新常态，但运动鞋服行业仍是优质赛道。全民运动趋势不减，集团多品牌布局匹配消费者K型消费趋势和细分需求，三大增长曲线支撑集团穿越周期。
安踏集团将不断夯实三大核心能力：多品牌协同管理能力、多品牌零售运营能力、全球化运营与资源整合能力，构筑竞争壁垒；坚持以消费者为导向，挖掘消费者潜在需求，持续为消费者创造价值；投资未来，洞察未来的商业发展和消费趋势，坚定集团每个品牌的核心赛道和核心竞争力，坚定品牌自信，做世界的安踏。
