今天，刚提出厂价的茅台是A股的明星，出厂价969元/瓶提高20%。不过仅限于经销商渠道，产品仅限于53度普茅和五星茅台。
飞天茅台酒的出厂价分为直营店1499元、商超电商渠道1399元、传统渠道969元。
下面今年三季报中的“批发”收入占比55%，但是除了经销商渠道的1.7万吨（含海外为1.9万吨），还包含了商超电商渠道，“直销”收入为直营店、i茅台渠道。
笔者认为，本次提价对公司的内在估值影响不大，原因在于：
1、未来10年增长率已考虑了提价因素，如果没有提价，不可能达到如此持续增长。
根据华创证券食品饮料团队预计，“飞天+五星+其他飞天同系规格产品预计提价部分销量约1.9万吨。不增量基础上，测算扣除增值税后对应报表收入增量约70亿元+，预计可贡献收入增速约5%，扣除营业税金及所得税后（预计扣除30%+），预计贡献利润约50亿，对应利润增速约6-7%。”
根据公众号“国酒时空”分析，“之前，市场有传言茅台今年第四季度营收增速将放缓至10%，在这一消息影响下，贵州茅台股价第二天重挫5%，创下2021年12月以来新低。”
公司保证业绩增长的手段就那么几个，手里有好几张牌，哪个顺手出哪个。
眼下产量增长还需要到2025年（2021年基酒产能从5.02万吨提升到5.65万吨，反应到成品酒要4年以后）；直销占比从2015年的6%，已经快速提升到今年三季度的45%，进一步提升的空间不大。所以现在打出提价牌，虽然突然，但也合理。
2、永续增长率取值高于通胀率，已考虑公司的提价能力。
3、近年来，公司已经通过增加直销比例、增加高端茅台等方式，在一定程度上变相提价。
之前笔者预计公司2023年归母净利润为748亿元左右，好友“LUCY家的”估算网页链接，本次提价可使今年剩余两个月的利润提升7亿元左右，所以小幅上调2023年自由现金流，估值略有上升：
本次提价对于投资者心理层面的影响大于估值。
在最近白酒行业利空频传的背景下，它提振了行业信心，并再次提醒人们，茅台拥有强大的护城河、行业影响力。
至于能不能提升自身产品和其他高端白酒的终端市场价，笔者估计影响不大，主要还是看供求关系。
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