(图:奥维云网)
品牌面看,“新势力”收获了快速成长,比如,技术派的方太,凭借选择性过滤技术,推出了能够去掉有害物质并保留矿物质的母婴级净水器,同时又有品牌影响力加持,很快进入了格局相对稳固的线下市场的前十;具有价格优势的长虹、奥克斯、京东京造等,在线上进步明显。
方太对行业带来的影响是,含矿物质“好水”,正在成为越来越多品牌的追求,比如,反渗透类产品的一个趋势就是,添加含矿物质滤芯,通过这种方式,把矿物质“补回来”;而针对长虹、奥克斯、京东京造等的价格表现,在低价产品上,一些超滤类产品也着重突出矿物质保留的能力。
除了“含矿物质”,另外三项卷“体验”的行动,主要表现在通量提升、净热一体和饮洗两用。
不过,需要注意的是,除了对“含矿物质”的追求算是行业的全新变化,另外三项卷“体验”的行动,已经不算新鲜,几年来都是产品升级的常规操作。
所以,净水器在“体验”上依旧在卷,但是同质化也越来越明显,这对于品类的后市增长,可能会有影响。
根据奥维云网数据,今年一季度,净水器均价同比提升6.1%,零售额同比提升7.7%,这种提升,建立在今年市场需求进一步回暖,此前市场表现下行的基础上。如果只有同质化竞争,后续,价格战就有可能出现并加剧,这就可能会让均价提升和业绩增长都成为暂时的趋向。
从这个层面来看,市场或许需要多一些像选择性过滤这样的开辟式创新和差异化升级,用户多了体验选择,品牌也会增加价值抓手。(丁科技网原创,转载务必注明“来源:丁科技网”)@今日话题 @芯片ETF159995