为什么咖啡9.9，或者说卖到10~15这个区间。因为这是最广大用户需要的产品。星巴克不卖这个10~15的咖啡，不去改进自己的产品，瑞幸改进，瑞幸就拿下市场份额，干掉星巴克。
同样，如果库迪做这个产品，瑞幸不做，还是懒洋洋的卖15~20客单价的咖啡。很大概率，又会被库迪颠覆。所以，9.9这件事，是必由之路，必须这样做。咖啡是low entry market，唯一的护城河是规模，是规模效应带来更低的成本，可以给消费者更实惠的产品，来保持着自己的市场份额。
中国市场，竞争如此激烈，拿到规模效应不降价，想着赚超额利润，早迟要完蛋。