有观点，有态度
这是医业观察的第1932-4期文章
来源：IVD从业者网
10月16日上午，丹纳赫发布品牌焕新视频，正式启动新的LOGO，与原来的LOGO相比，这个新的LOGO，风格是完全不一样了。不管是从形状上还是从配色上，都做了很大的调整。
关于形状，丹纳赫官方的解释是，“对加速度曲线的诠释”，让人感觉充满活力，体现了丹纳赫如何加速未来科学和技术对今日生活的影响。动态交错的形状标志这增长、转型和有明确目标的前进势头。
关于颜色，以紫色为主，并由冷色和暖色相结合的辅助色以支撑，平衡了科学与创造的专长，创造了一种创新而人性化的品牌表达，与众不同。
新LOGO给人一种年轻化、活力化和流行化的感觉，与之前沿用了几十年的LOGO相比，新的logo被赋予了更多创新的涵义，我想这也是很多IVD巨头在努力的方向，当企业做大到一定规模之后，如何保持持续高增长是一个永恒的命题。
对现有业务的精益管理可以带来增长，新的模式、新的市场、新的产品也可以带来增长。前者有度，后者无限。
丹纳赫非常出名的DBS商业系统，就是以精益管理著称，而今转而强调“创新”，似乎背后蕴含着公司战略的变化。从原来的工业型企业逐渐走向科学技术类企业，工业型企业通过DBS可以提升效率获取更大的价值，但是对于科学技术类企业唯有创新、创造方得竞争优势。
美国时间9月30日，丹纳赫宣布已完成了其环境与应用解决方案部门的拆分，成立独立上市公司Veralto。Veralto于2023年10月2日在纽约证券交易所开始交易，交易代码为"VLTO"。
原丹纳赫有三大业务线：生命科学、诊断业务和环境与应用解决方案，这三大细分市场包含20多家运营公司，大部分企业在自己的细分领域基本都是头部企业的存在。
环境与应用解决方案板块收入占到丹纳赫收入的26%，2022年10月，丹纳赫将这个板块的公司分拆出来成立了Veralto，而自己本身则聚焦生命科学业务（2021收入为150亿美元）和诊断业务（2021收入为98亿美元）。由此可见此次丹纳赫的品牌焕新，代表着对生命科学和诊断业务的聚焦，而在这两个领域，创新将是未来持续高增长的来源之一。
与丹纳赫操作类似的还有珀金埃尔默，今年3月14日，珀金埃尔默（PerkinElmer）宣布如期完成了2022年8月决定的分拆计划：公司已完成对其应用、食品和企业服务业务的剥离，这些业务将被剥离给私募股权公司新山资本（New Mountain Capital），这意味着剥离业务后的新公司将更专注于生命科学和诊断业务。
5 月 9 日，珀金埃尔默生命科学与诊断业务公司正式更名，新品牌Revvity扬帆起航。依托在生命科学与诊断领域的创新，新品牌Revvity致力于改善人类健康与生活。Revvity 源自两个词语，“revolutionize”（rev，“变革”）和“vita”（vit，拉丁语意为“生命”），提供从科研探索到开发、从诊断到治疗的端到端专业知识和解决方案。
从这个LOGO设计来看，以黄色为主色调，黄色给人愉快，充满希望和活力的感觉。从字体设计上来看，也是充满灵动的气息。
为什么IVD品牌需要年轻化升级？
随着时间的变化，IVD企业的用户群体的属性也在逐渐发生变化，一个持续数十年的品牌摆脱不了时间的侵蚀，他会随着其最初核心用户逐渐老化消亡，正如IVD企业的业绩增长一样，经历抛物线的过程，此时未有企业策略的革新才可以继续让这个品牌焕颜新生，逆向生长。
品牌年轻化是品牌延续存在的唯一路径！在秉承坚持核心原则的前提下，优秀的年轻化品牌总能在不断的发展演化过程中保持自身在当代的新鲜感和时代的关联性！
任何IVD品牌都脱离不了现实，也都需要展望未来。如何平衡现实生存与未来发展的关系，这是一直以来对所有IVD企业和品牌提出的挑战！
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