这两天把吴晓波的腾讯传看完了。不得不说，吴晓波真的非常擅写长财经史，很久以前经典的大败局，激荡三十年就曾是我的财经启蒙读物，这次的腾讯传更加出色，看完忍不住想写点随感。
阅读体验真的非常好，简直不像财经类的书，跟看小说一样，拿起就放不下来，一口气就给看完了。只要不是年纪太大的朋友，所有人最近十几年的生活都不可能离开腾讯，而我们的社会，在过去的十几年不断加速，变化大得简直像跳跃了好几个时代，蜕变得那么恢弘。看这本书的奇妙之处就在于，讲的是腾讯，但你不光可以回顾近20年中国互联网的发展史，还能回顾自己的上网生涯和成长史，那一年腾讯干了啥，而我又正在干嘛。这种感觉很难在其他作品中出现。（这个好像也不是吴晓波的功劳，是腾讯真的太厉害了）
QQ 交友
大学时候有了第一个QQ号，那个时候有网友是一件新潮的事，年轻一点的朋友可能都不知道最早的网络热词“恐龙”和“青蛙”吧，就是在那时出现的，还有很多见到颜值过低的网友该如何编谎话逃命的段子，可能也是最早的一批网络段子，都是来自那个流行见QQ网友的洪荒年代。那时候的大学生，要么在见QQ网友，要么在掩护去见QQ网友的室友，在适当的时间及时给见QQ网友的室友打电话，告诉他寝室着火了赶快回来，要是网友长得不行，不好意思我要回去救火了，就此告辞，要是长得可以，我不回去，救火哪有和你一起吃饭重要。
游戏
2000年前后，正是电脑硬件飞速发展，网络逐渐普及的年代，当时的年轻一代像是老鼠掉进了米缸，新时代的幸福扑面而来。学生时代大都爱去网吧玩游戏，什么红警、星际、CS、魔兽，DOTA，流行过的游戏一拨又一拨，时光荏苒新旧交替，娱乐项目里只有QQ默默地一直在，单机游戏年代之后网络游戏盛行，汉堂，大宇，光荣，暴雪，盛大，九城，这些游戏公司曾经如日中天，现如今俱往矣，谁能想到，当游戏的世界进入了手游的时代，那个用来聊天的企鹅成了最大的游戏公司。
上网冲浪
别嫌这词土，以前就这么叫的。最早的三大门户是上网吸收信息的主要去处，后来被腾讯网赶超。曾经有各种红极一时的论坛社区比如天涯猫扑，慢慢被QQ空间，微信朋友圈的熟人社交挤占。在信息相对匮乏的年代，人们对信息的需求不断扩张，贪婪的所有的信息都想接收，上天涯八卦看各路网友的故事评头论足，上猫扑大杂烩看YY和BT，传统BBS大行其道。直到某一个时刻，人们不光消费信息，还开始生产信息，于是信息过载了，网民们选择返璞归真，熟人和半熟半生的人的各种信息都看不过来，谁还有空去看不认识的人的破事呢（除非够惊悚够奇葩）。于是注意力和眼球纷纷向头部优质信源集中，向娱乐巨星意见领袖集中，向风格化的各取所需集中，向熟人社交集中。各种娱乐社交需求催生了各种风靡一时的互联网公司，盛大游戏，联众棋牌，还有些现象级但比较短命的，比如开心网校内网51空间等，最后无一例外的都被腾讯摘了桃子，因为腾讯掌握的人和人之间的连接，是独一无二的，对任何找到优秀商业模式的优秀公司都可以进行无情的降维打击。
微信主导了你与世界的链接
现在信息多元化，泛娱乐化，我们的时间被各种推送挤满（最有效的推送就是腾讯系的推送了），没有太多主动寻找信息的时间和机会，我们花更多的时间去刷朋友圈，看公众号，不知不觉中，我们逐渐被腾讯包办了对信息的选择权，就算你知情，也很难扭转。刚有手机的时候，我们和人联系除了打电话之外，喜欢发短信，最早的手机，能够储存几百条短信的功能都可以是绝佳的卖点，有了微信之后，现在几乎没有人发短信了，因为短信一定会被淹没在垃圾短信中，发微信成了默认的首选。
腾讯成功的核心是什么？
腾讯的成功，有太多太多的总结和角度，靠谱的创始人和领导团队，用心做产品的初心，小步快跑，快速迭代的理念，每一次战略选择的英明神武，每一次关键时刻的最好运气，但离不开最为根本的：庞大的QQ用户数量（现在是微信用户数量）。没有任何其他领域能像即时通信工具一样获得如此有黏性的巨量用户，这一优势在腾讯创业最初几年里就已确立，也因此决定了公司之后的调性，完全不需要像其他所有创业公司那样去跨越式发展，去拼尽全力加速创新，只需要好好活着，背靠金山，好好挖矿，花式挖矿，总能想出从几亿用户里赚钱的办法，如果实在想不出，那就等别人先想出来，然后照做。腾讯的字典里没有破釜沉舟，狼性之类贝塔值很高的词语，腾讯就一个字，稳。腾讯十几年来的核心发展观用一句话就可以概括：猥琐发育，别浪！
出乎意料,但也在意料之中
腾讯传书中最常见到的一个句式是：出乎意料。胜利出乎马化腾的意料，战果出乎管理层的意料，成绩出乎某主管经理的意料。给人的感觉似乎腾讯高层小富即安从来不给自己定过高的目标，然而实际上，他们定的目标按正常标准看都是高到其它公司无法企及的，比如多少时间内多少倍数增长，这个做到第一那个做到第一，都是大目标，然而他们总是能做到，提前做到，超量做到。这个就很可怕了。出乎意料但也在意料之中，其实这句话的专利属于腾讯哦。
腾讯的对手们
腾讯的对手太多太多，曾被媒体渲染得最有戏剧性的敌手，是360。和360的互掐源于360的主动挑衅，当时QQ强硬回击，不兼容，给用户两条路：要么选QQ要么选360。我没遇到这个问题，因为我没装360的任何软件，不过我觉得这个两选一对大部分人来说都非常容易，谁提供的价值大一目了然，只要花几十块钱一年装个大牌的杀毒软件，就可以不被整个世界抛弃，为什么还要选360。多年之后，如日中天的苹果竟也企图对腾讯进行打击，传闻要强收保护费，一度也差点走到二选一的境地。当时我也问自己，如果在苹果手机和微信之间做选择，选哪个。多想了几秒钟，但似乎也不是那么难选。如果早几年，微软像360那么发难，让我们在WINDOWS和QQ之间选择，我相信微软还是有必胜的把握的（这不废话吗，没有WINDOWS你怎么运行QQ啊），但如今已进入移动时代，已没有人可以扭得过腾讯这条大腿了。
一个是曾经的3Q大战，其实只是被迫与流氓的一次撕逼，无所谓胜负，一个是阿里，近年来与阿里系的对峙，其实是巨头之间必然的碰面，还远没有分出胜负。这是两个被符号化的对手。我觉得，腾讯发展史上最决定性的两场胜利，一次是对MSN，一次是对微博。
QQ对MSN
QQ和MSN的这场对决，80后应该全程见证了。原本在商务领域，MSN对QQ是碾压性的优势，记得我刚进入职场的那会，联系业务一定是用MSN，而QQ只是用来和同学，和网友聊天的，这个也是大家的共识。后来慢慢的，也开始用QQ，因为传文件，发离线消息方便很多，两个工具开始并用。MSN出现过几次崩溃用不了的情况，什么海底电缆断了之类的也不知道真假，每一次出这种事都让一大批人转投QQ，到后面用QQ的越来越多，因为事实就是QQ真的更好用，非常稳定，功能也越来越多。MSN的不断衰败和QQ的不断强大是同时演变的，国外的联系人也开辟了ICQ和SKYPE，还有雅虎通这些。不管国内还是国外用MSN的人都在不断变少，到最后，MSN只是用来和一些只在MSN上有联系的朋友聊天了。QQ就这么毫不声张的很自然的把MSN干掉了，战场很安静，战果超乎想象。国内的竞品早被消灭，洋品牌ICQ和Skype之类始终是小众的，当最大的敌人MSN投降之后，QQ完全没有了对手。每个人都需要一个即时通信工具，可选择的只有一个QQ，结果不就很清楚了吗？从此，腾讯就算想故意作死都不可能死得了啊。当时我想不通的一点是，理论上当时阿里是完全有可能对抗QQ的，内有庞大的淘宝用户，外有数量上不算太庞大但量能很高的Alibaba商务用户，可遗憾的是阿里的即时通信有什么旺旺什么这个通那个通的，竟然是分裂的，互相不连通，使用起来体验到的几乎是传销公司的技术水准，令人吐槽不能。
微信对微博
进入移动时代之初，微博的横空出世曾经有机会颠覆企鹅帝国，但微信的及时出现化解了这场危机。我属于用微信比较晚的，一开始觉得和手机QQ没啥区别，何必多一个呢，后来越来越多的人用，就自然而然也用了，用了之后开始体验到不同，再也离不开了，现在基本上只要有智能手机的中国人都有微信。用户体会不到当时互联网战场的微妙，只觉得微信就这么很自然的出现了，但根据事后的分析，如果没有微信，QQ基本抵挡不住微博的侵袭，微信出现得再晚一点，腾讯的江山有可能不保。
有了微信之后，腾讯股价持续不断攀升，资本市场看得很清楚，已没有任何对手赢得了腾讯，财报数据可大可小，无非是如何更合理有序的兑现价值，对手只剩下腾讯自己。当企鹅大侠登上华山之巅，拔剑四顾，想杀谁就能杀谁，看中随便哪块蛋糕都可以整块切走的时候，他选择了放下屠刀，和所有人做好朋友（不包括阿里），走自己的路，还给所有好朋友带路（不包括阿里），华丽转型佛系领袖。
微信有一个全球对手whatsupp,本来腾讯可以收购，但被疯狂的FACEBOOK以190亿美元抢下。现在的格局就是whatsupp绝对不可能染指已经有了微信的中国市场，但是wechat也没有到全球市场去和whatsupp争夺用户的胜机。微信的致胜法宝是用户体验，为中国用户中国的互联网世界打造，这个基因难以夺取全球市场的胜利，因为你不可能去细致打磨迎合全世界不同文化不同背景的所有用户。微信想要征服世界就必须走另外一条路，一条不怎么腾讯的路，所以，就不太可能发生。不过格局放长远一点，全世界的互通互联是大趋势，真正的互通互联那就只需要一款通信软件就够了，用谁呢？也许十年也许二十年，微信和whatsupp终有一战，腾讯和FACEBOOK终有一战，假如那么长的时间里没有其他新魔头出现的话。
而目前，腾讯的对手就是同样最懂中国的阿里。看上去腾讯和阿里势均力敌，但从双方的根基底牌来讲，胜负早已清晰可辨。马云需要不断的表演“我拿BUFF，谢谢”来维持强弩之末，而马化腾只需要安静地继续“猥琐发育，别浪!”等待最终的胜利就可以了。更有可能冲击腾讯地位的反而是泛娱乐化的后起之秀今日头条系。 这几年，已成为佛系领袖的腾讯不再对任何对手赶尽杀绝，今日头条能够从无到有迅速做大和腾讯的佛系化也不无关系，现在大板块蛋糕都已经在人家嘴里了，再夺过来怕是很难了。但腾讯肯定会出手的。
向腾讯致敬
写了这么多，最后预测一下走向，接下来腾讯要全力斗争的是后起之秀今日头条，只要过了今日头条这一关，半决赛将迎来阿里，在持续对峙中击败阿里应该只是时间问题，而最终的决赛是在全球化后在全球市场与FACEBOOK的决战，最终能否如愿举起大力神杯，那就要看商务部的反垄断的大刀是不是同意啦。好了，腾讯就写这些，接下来要好好准备看世界杯啦。喜欢看球的可以留言表示一下~
书推荐完了，牛也吹完了，你有没有什么QQ故事和关于腾讯的观点，来聊聊？
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