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$南极电商(SZ002127)$ 服装行业有三个大市场:快时尚、运动鞋服奢侈品。对于背后的代工厂而言,是三套截然不同的工艺流派与发展逻辑。
1)快时尚拼的是款式多、上新快、高周转,核心在于工厂的短期交付能力,反而不追求生产的质量与单个品类的生产规模。以SHEIN为例,靠着强大的供应链管理系统,SEHIN管理着300多家核心成衣供应商、1000多家次级供应商,还有部分订单分散在广州番禹区“握手楼”里的小车间中。一个年轻的女工一天最多可以给八个款式、上千件衣服“打边”,这种劳动强度在SHEIN的核心工厂中非常普遍。
2)奢侈品和快时尚截然相反,靠的是工艺的繁复和供给的稀缺。LV至今仍以传承1854年以来的传统手工艺为豪,爱马仕“平平无奇”的皮革表带要比Apple Watch贵得多,月薪2000人民币的厂妹一天能缝几百件SHEIN,月薪3000美元的工匠一天只能缝一条Gucci的袖子,大规模标准化的制造,反而是奢侈品的天敌。
有趣的是,当年大量奢侈品品牌将工厂迁往中国,除了低廉的人工成本,看重的另一个优势是工艺精湛。由于长期仿冒国际大牌,很多代工厂的仿品已经达到了以假乱真的程度。其中一些工厂就在这个过程中被品牌招安,成为其在中国的授权生产商[12]。
3)运动鞋服和快时尚的区别在于,运动鞋服可以依靠功能性获取溢价,同时拉长产品的生命周期。因此,代工厂的核心价值在于高水平的研发、大规模的生产。人们对时尚的追求各有不同,但对“柔软”、“透气”的理解却能做到求同存异。因此,无论是阿迪达斯的stan smith还是耐克的Air force 1,无论是探路者的冲锋衣还是lululemon的瑜伽裤,都是经久不衰的畅销大单品。而代工厂可以在这个过程中形成技术沉淀,获得议价权
对于代工厂来说,制造工艺、快速周转、订单规模组成了一个不可能三角。选择在哪个市场做代工,往往决定了一家公司的命运。
快时尚代工的代表是成立于1970年的晶苑国际,其创始人罗乐风来自香港制衣业四大家族之一。在它的营收结构里,占比最高的产品类别依次是休闲服、牛仔服、贴身内衣、运动、毛衣,主要客户为优衣库、GAP、H&M。2018年时,晶苑国际就有20个工厂、7万多名员工,每年成衣出货量3.5亿件,在产能规模上与申洲国际相差无几,但利润率常年徘徊在富士康水平。原因就在于,快时尚的“快”是品牌的蜜糖,却是代工厂的砒霜。

高周转的特点,导致代工厂单一款式的订单规模很小,很难实现大规模的标准化生产,也就难以实现技术沉淀这两者导致代工厂在品牌面前没有任何议价权。因此,即便是将规模效应发挥到极致的晶苑国际,也难逃有收入无利润的漩涡。
而奢侈品的代工厂这几年的命运更加坎坷:给Burberry和Gucci等品牌代工的鲁泰,2020年的营收大跌30%,净利润更惨,还不到1亿[2] 。靠着毛纺业务、大牌代工起家的山东如意,近十年来陆续收购了日本男装集团RENOWN、法国轻奢集团SMCP,一度被称作是中国版LVMH,如今却深陷财务危机,买来的RENOWN也宣告破产。
奢侈品代工的困境在于,产品稀缺性的要求,导致生产规模的天花板非常低;工艺复杂性的要求,让标准化生产成为天方夜谭。既没有规模也没有标准化的工厂,算不算制造业都得打一个问号。

和快时尚与奢侈品相比,运动鞋服代工的优势就非常明显了:由于运动鞋服侧重功能性,产品生命周期长,意味着单品订单的规模非常大,代工厂有足够的空间摊薄工艺研发的成本。另一方面,运动品牌的市场格局极其稳定,代工厂也不用担心客户突然倒闭,导致研发投入打水漂。

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2021-11-22 14:31

要补充一个重要的前提:今年服饰类消费品基本停止增长,细分品类中增长的只有休闲运动品类,记得大概在20%左右。