东方甄选自入驻淘宝后迎来首个双十一活动，相比去年只有抖音账号来说，今年公司在淘宝的代销业绩表现值得我们关注。
这里就目前双十一首周（10/24～10/30）东方甄选业绩情况做个简要记录，待双十一结束后在后续月报中做更详细分析。
一、淘宝平台
（1）累计场观1.53亿人次，七日场均观看2181.10万人次，首日场观占比43.6%；
（2）粉丝净增124.7万人，相比24日开播前粉丝七日增长41.29%；
（3）累计GMV约为4.66亿元（根据每日直播UV价值估算），七日日均GMV约6662.87万元，首日成交占比85.72%。
东方甄选淘宝平台双十一活动直播记录详情见下表（表中uv价值为个人估算，基于此得出的GMV仅供参考）。
二、与抖音美丽生活对比
公司在淘宝的直播人员基本都是原抖音美丽生活团队人马，现阶段人手不足的情况下，公司在抖音和淘宝的双十一活动直播排班上进行了错峰安排。从抖音美丽生活账号每日GMV的表现来看，10月10日美丽生活就开启了双十一直播活动，基本整个10月都是双十一活动期。
截止10月30日：东方甄选抖音美丽生活10月GMV3.28亿，累计场观8245.66人次，场均观看284.33万人次，粉丝净增17.21万人，相比9月末粉丝增长4.64%。
下图是几个核心数据的对比：
对比后不难发现，双十一首周淘宝流量给的非常慷慨，大有去年6月抖音助力东方甄选成为直播行业标杆的迹象。公司淘宝直播账号粉丝增长也不错，与抖音美丽生活账号表现形成鲜明对比。
目前淘宝直播的销售转化效果还不如美丽生活（抖音美丽生活用很少的场观达成了很高的GMV规模），考虑到公司入淘时间还不长，团队与淘系平台品牌商、供应商的合作才刚刚开始，加上近期淘系顶流主播某琦多次涉舆论风波，淘宝努力寻求更多优质品牌、企业直播MCN入驻，表露出降低对单一顶流过度依赖的迫切意愿。在这样的背景下，东方甄选在淘宝的代销业绩增长未来可期。
先简单记录到这，更多详细对比分析等后续月报中再分享。