人口构成和变化是消费趋势演变的底色，Z世代正在成为新一届的“消费担当”。正如挑战者资本合伙人周华所说，年轻人的喜好能够引领消费市场未来的发展。
全球潮玩集合品牌TOP TOY自成立以来，一直保持着引领国内潮玩行业的“先锋者”之姿。根据名创优品 $名创优品(MNSO)$ Q4财季报告，旗下独立潮玩新品牌TOP TOY门店数较上一财季净增近30家，目前全球开店数累计达50+家。
TOP TOY的产品线涵盖盲盒、手办、高达、积木、娃娃、雕像、一番赏等品类以及独家原创IP。现阶段，TOP TOY自有品牌SKU数量超过160个，其中原创IP数量达6个。亮相不到9个月的时间，TOP TOY已然成为了集团的业绩增长点。
TOP TOY聚焦于18-35岁的男女消费群，核心用户性别比例男性和女性各占一半。TOP TOY普通门店面积一般在200-400平米。梦工厂店面积达400-600平米，按照“一城一梦”的拓店思路，在一线、新一线、二线的核心商圈开设。品牌更是迎合沉浸式潮玩消费热，打造了TOP TOY深圳文和友潮玩博物馆。
TOP TOY潮玩集合店，不断提升品牌的想像空间。6月1日，TOP TOY上海环球港潮玩梦工厂店创下单店单日营业额破100万的佳绩。8月14日，TOP TOY深圳超级文和友潮玩博物馆店亮相首日客流量近3万人次，营业额超100万。6月25日，TOP TOY原创IP BUZZ首只10米高巨型雕像入驻杭州InS. Park。
除了线下门店，TOP TOY也在积极开拓线上渠道。自3月7日开启微信视频号的直播首秀以来，TOP TOY平均每场直播的观看人数已经可以达到6万左右，最高直播观看人数曾突破单场20万人。TOP TOY也正在利用线上渠道实现破圈。
放眼整个中国潮玩市场，行业玩家的增多，消费群体的扩大都在加速市场的壮大。数据显示，中国潮玩市场在过去五年的复合增长率为34.3%，未来五年预计复合增长40%；中国潮玩行业占全球比例从2017年的11.18%增长到了2020年的19.17%；2020年，天猫潮玩消费用户规模比2019年增长了100倍。
作为名创优品 $名创优品(MNSO)$ 旗下的独立潮玩新品牌，TOP TOY无论是在对内经营还是对外的营销打法上，都擅长用跨界的方式，来实现人群和潮玩行业的破圈。