医美O2O平台新氧科技发布了截至9月30日的2022年第三季度财报。财报显示，新氧科技第三季度营收为3.233亿元，与上年同期的4.315亿元相比下滑25.1%。
按正常的规律和国内各医美平台对女性用户的教育来说，医美类产品和服务的市场增长还远未到尽头。但新氧却早早的迎来了拐点，不得不说是很奇怪的。
奇怪的事情，自然值得分析。
我们不从新氧本身去找问题，人家公司的事情我们很难说的清楚，所以我们试着从市场和用户身上去找找原因，顺便看看能否召到市场给我们的新的预示。
根据市场的定律，当经济不景气的时候，人们仍然会有强烈的消费欲望，赚而购买廉价的产品和服务，“口红”就是女性在经济下行时所偏爱的重要产品，所以经济下行，口红的销量上涨，这是传统的口红效应。
我们简单分析下营收下降原因和表露的事实：
1、新氧提供的产品和服务，从价格上来说是比较贵的，营收下降，反应了女性和家庭收入减少的事实；
2、医美行业市场前景广阔，竞争者入局凭借价格低廉的产品抢占了市场份额，说明医美行业仍无主导性企业，至少新氧不是；
3、口罩原因导致女性没有环境和条件展示自己的美，进而降低了对变美的紧迫感，那女性最紧迫的事情是什么呢？不论男女，都应该是找工作和换工作以及升职，说明人们更加务实和追求储蓄；
4、不少名人和演员有整型和医美失败的案例，经过一些自媒体炒作，影响了一大批有医美想法的女性，降低了市场需求，转而寻求变美的替代方案，如化妆和保养，或许将更加利好廉价的化妆品品牌；
5、可能是新氧内部的决策和宣传推广方案不力，这个我也不知道，也没时间去研究找信息，但是营收这么下降，决策和品宣肯定是要背锅的。这说明企业在当前环境下决策和宣传策略要更加慎重，欢迎向无量增长咨询，我们提供解决方案和增长策略；
6、新氧的网评口碑非常不好，要不是他们的产品设计真的有问题，要不然就是服务不到位，要不然就是不能真正解决用户需求只顾捞钱了，这种捞钱的心态肯定会干翻企业的。
新氧是医美行业的重要玩家，其营收的下降其实预示着很多行业和市场的不好和下行，但这是不是说明医美行业不行了呢？也不是，这最能说明的只是女性现阶段收缩了对变美的需求，导致这一原因的女性暂时没钱或者将钱投入储蓄了。
但这个世界上没有人能拒绝变美，变美的需求可以压抑，但不会消失，就像太阳，凌晨过后依然照常升起，眼下不管是新氧还是其他医美平台营收下降，只是处于一个暂时的阶段，未来的医美行业还是会尽快复苏的。
那么，什么样的医美企业能在行业复苏之后迅速的占领市场并且取得主导地位呢？
首先要珍惜眼下这个重要的和用户打交道的机会，贵的产品用户不愿意付费，可以通过物美价廉的产品和用户交朋友，通过合适的方式持续的构建用户对品牌的认知，还有对产品的信任。
经历了这个阶段，当女性手里的钱宽裕了，自然会去选择那些在低谷时一直很靠谱陪伴在自己身边的医美企业做一些客单价高的服务。
不仅医美行业这样，我觉得很多2C的行业眼下都可以这样，既然大环境不好，就别着急挣钱，耐心教育市场，成为用户忠实的伙伴是从长远来看比较好的方案。