◆ 正文 ◆
1喷雾型美妆产品线上销售概况
01
阿里平台喷雾型美妆产品总体销售状况及细分品类分布
2020年1-10月阿里平台喷雾型美妆产品总体销售额达47.6亿元，销量超过5633万件+。
护肤品类具有强周期性，用户对美妆产品的需求呈现稍微前置的购买心智，由于喷雾型美妆产品最主要的细分品类是防晒品类，因此其销量从3月开始攀升，在5-6月进入销售旺季。
02 2020年喷雾型防晒产品销售额达20.2亿元
2020年1-10月喷雾型防晒产品销售额达20.2亿元，销售量超过2581万件，其销售趋势与季节因素强相关，并具有一定前置性，3月气温转暖防晒喷雾销售开始提升，并在5-6月份达到峰值。
03 2020年喷雾型化妆水/爽肤水产品销售额超过14亿
2020年1-10月喷雾型化妆水/爽肤水销售额超过14亿元，销售量超过1558万件，销售相对平稳，5、6月依然是销售峰值。
04 2020年线上喷雾型美妆产品热销产品关键词
补水、保湿、防晒、隔离、防紫外线是热销美妆喷雾产品的关键功效热词。
2 喷雾型美妆产品线上销售TOP品牌
01 2020年阿里平台喷雾型美妆产品TOP10品牌
喷雾型美妆产品Top10品牌集中度为37.6%，目前依然是国际品牌占主导，其中RE:CIPE/ 玥之秘、Naris/娜丽丝、ANESSA/安热沙等均以防晒喷雾产品为主。
1、文字标红为国产品牌
2、销售额占比分母为喷雾型美妆产品整体
国货品牌中高姿主打防晒喷雾，薇诺娜主打化妆水产品，形象美则是通过淘客推出大额优惠券的低价形式获取销量。
02 主要细分品类TOP10均以国际品牌为主
2020年阿里平台防晒喷雾TOP10品牌分布：TOP10品牌集中度为67.9%，其中国产品牌4个，占比23.2%。
1、文字标红为国产品牌
2、销售额占比分母为防晒喷雾整体
2020年阿里平台化妆水/爽肤水喷雾TOP10品牌分布：TOP10品牌集中度为51.8%，其中仅3个国产品牌，占比14.2%。
1、文字标红为国产品牌
2、销售额占比分母为化妆水/爽肤水喷雾整体
03 线上热销品牌：RE:CIPE/玥之秘
2020年阿里平台RE:CIPE/ 玥之秘喷雾型产品销售额超过4.34亿元，市场份额约为9.1%，销量超553万+件。
喷雾类产品的主要细分品类为防晒喷雾及化妆水，其中RECIPE水晶防晒喷雾（含同款产品不同规格不同组合）贡献了超过99.6%的销售。
04 线上热销品牌：COGI/高姿
2020年阿里平台COGI/高姿喷雾产品销售额超过2.73亿元，市场份额约为5.7%，销量超276万+件。
热销喷雾产品为高姿多效倍护美白防晒喷雾（小黄帽）（含不同规格不同组合），超过99.9%的销量贡献。
另外值得关注的是其新推出的新款喷雾产品素颜隔离喷雾，将素颜霜、隔离及化妆水的功能集合一体，更为便利。
05 线上热销品牌：Avene/雅漾
2020年阿里平台Avene/雅漾销售额就超过2.53亿元，市场份额约为5.3%，销量超200万件。
喷雾型产品主要包含化妆水/爽肤水及防晒喷雾两类，其中超过98.9%的销量由明星爆品雅漾舒护活泉水喷雾（含同款产品不同规格不同组合）贡献。
06 线上热销品牌：Winona/薇诺娜
2020年阿里平台Winona/薇诺娜喷雾产品销售额将近1.03亿元，市场份额约为2.2%，销量超115万件+。
热销细分品类主要为化妆水/爽肤水，其中舒敏保湿喷雾、青刺果修护保湿喷雾、马齿苋舒缓保湿喷雾是热销产品。
另外，其冻干粉喷雾将精华与喷雾相结合，是一种新的尝试。
07 线上热销品牌：PRAMY/柏瑞美
PRAMY/柏瑞美喷雾产品主要为定妆喷雾，销售额超过1.49亿元，市场份额约为3.1%，销量超267万件+。
热销产品为后台保湿定妆喷雾，另外还推出了防蓝光定妆喷雾。
3 喷雾型美妆产品线上销售TOP商品
01 1-10月阿里平台喷雾型美妆产品TOP商品
02 防晒与养肤相结合，防晒同时护肤
03 集素颜霜、隔离、化妆水为一体的隔离喷雾
04 更高阶更便利的精华喷雾受消费者欢迎
精华喷雾使用更为便利，可随身携带/随时随地使用。
4 喷雾型美妆产品趋势洞察
01 抗菌及口罩肌护理的关联美妆喷雾产品
在30秒内杀死99.99%的病毒与细菌，抗菌效果长达4小时，使有问题的皮肤恢复活力。有助于防止戴口罩带来的肌肤问题，保护问题皮肤免受有害细菌的侵害。
含有次氯酸成分（是人体的天然物质），可以抵御外来病原体，具有抗炎功效，适用于易长粉刺，湿疹和敏感的皮肤。2020年9月在英国推出，售价9.79美元/50ml。
专为口罩肌而设计，超细雾状，可平衡皮肤菌群，长时间镇静并舒缓因戴着口罩而引起的皮肤不适。
绯红梭链孢菌发酵滤液舒缓受刺激的皮肤，积雪草提取物可修复皮肤的微损伤，植物蛋白可保护皮肤免受有害环境的侵害。2020年7月在韩国推出，售价5.72美元/50g。
舒缓，收敛肌肤，可杀死有害细菌、病毒，也可以将其喷在口罩上，茶树花水可帮助消除炎症，天竺葵具有愈合和舒缓作用，而桉木可以促进循环并排毒。2020年11月在英国推出，售价15英镑/120ml。
02 防蓝光功效也越来越受消费者关注
这款保护性和超保湿玻尿酸喷雾使用小分子透明质酸，能持久保湿和盈润肌肤，有助于减少细纹和皱纹的出现。
含HEV防护成分，其中的佛手柑提取物抗氧化能力是枸杞的3倍以上，有助于恢复皮肤的保护层，提亮肤色并防御室外污染和蓝光。2020年11月在美国推出，售价24.99美元/75ml。
具有防蓝光功能的保湿喷雾，用于抵抗因频繁暴露于蓝光而引起的皮肤老化，改善肌理，减少细纹和皱纹的出现。
主要成分是透明质酸，提供“强力（持久）的水分”，还含有新兴专利成分Blumilight，可消除蓝光污染并缓解皮肤压力。
03
多效合一的产品频出，满足消费者对便利的需求
保湿、定妆二合一，胶囊形粉嫩包装，可以带给皮肤全天候的保湿补水效果，还可以防止花粉和灰尘对皮肤的伤害。
还是一款定妆喷雾，在妆后使用可以改善持妆能力，让妆容增添光泽感和耐水。2020年6月于日本推出，3000日元/60ml。
创新的喷雾型精华，精华、定妆二合一。水油分层设计：上层含有鳄梨油、向日葵籽油、野大豆油复合物；下层水中富含白松露提取物及烟酰胺，有效抗氧化，延缓衰老，提亮肤色，还含有人参，雪莲等27种植物提取物。于韩国上市，70美元/100ml。
精华和爽肤水结合在一起，可以简化护肤程序，平衡和滋润皮肤。水油分层设计，双相配方将精华（油性）和碳粉（水）结合在一起。可提亮肤色，持久保湿，舒缓肌肤，平衡皮肤的水分和pH值。
04
凸显产品的健康安全性
蕴含发酵蜂蜜，是一种补水益生菌，以平衡皮肤的微生物群。还含有绿茶提取物EGCG，强抗氧化功效，减缓污染和氧化引起的衰老。乙酰四肽-9和乙酰四肽-11复合物，紧致光滑皮肤。2020年9月在美国推出，售价48英镑/50ml。
广谱防晒喷雾，含16种天然成分，透明质地。非接触式快速应用，可以无缝地应用在妆容上，起到密封作用，节省时间。包含薰衣草和迷迭香，带来清爽效果，售价30美元/26.6ml。
05
越来越多针对细分人群的喷雾美妆产品上新
专为绝经前，绝经或绝经后女性设计，对抗因更年期而引起的皮肤变化和敏感，可以立即使皮肤凉爽，镇静，为皮肤提供持久的保湿效果，缓解因干燥引起的瘙痒，改善肤色，并舒缓敏感性皮肤。
包含：黄瓜提取物，缓解因干燥引起的瘙痒，减少浮肿；MG Relax，将镁与两种花卉提取物（包括莲花）混合使用，减缓衰老。2020年11月在法国推出，售价30.3美元/75ml。
专为更年期女性设计，可即刻冷却皮肤，经过NaTrue和CSE认证，纯素食产品。富含：提神柠檬和清爽薄荷精油以确保快速冰爽、镇静；鼠尾草提取物，平衡镇静肌肤。100％天然、100％有机，2020年10月于德国上市，售价17.33美元/75ml。