不好说,盲盒有赌性。
热门公司千呼万唤始出来,业务简单地说就是玩具制造。但不同于一般的玩具公司,他可是抓住了最热门的赛道——盲盒,这是Z世代特别是女性的最爱。公司收入从2017年的1.58亿人民币快速增长至2019年的16.8亿人民币,年化复合增速为226.3%。净利润从2017年的156.9万增长至2019年的4.5亿,净利润大幅增长过百倍。公司的盈利能力也一路提升。毛利率从47.6%增长到64.8%,净利率也从1.0%增长到了26.8%。
此前新三板上市过,2017年公司刚上市的时候业绩非常差,2014年到2016年,泡泡玛特是一家针对潮流用户的零售杂货铺,产品包括化妆品、服装、玩具等等。由于缺乏独家IP和明确的商业模式,一直处于不断加速亏损状态,直到2017年公司第一次尝试是和日本的Sonny Angel合作的潮流玩具,一年贡献了泡泡玛特30%的销售额。从那以后,创始人发现了IP和女性消费者的价值(玩具此前的目标客户大都为男性,而泡泡玛特成功利用盲盒模式切入女性消费者)。接下来,泡泡玛特陆续收购和引入「Molly」、「Pucky」、「Labubu」等IP,公司迎来转机。此后业绩爆发,19年公司从新三板退市寻求更高估值。所以说啊,年轻女人的钱才是真的好赚。
所有的快消品(包括哪些网红线上品牌),想要快速增长的核心就是抓住“未来”——年轻人,谁抓住了年轻人的需求,谁就能够成功。反之,故步自封,不去搞下一代消费者喜爱的新品,即便再好的品牌也会不断流失客户(比如六个核桃)。但是,爆款消费品最怕就是不能把品牌沉淀下来,很容易只是短期的成功(很多网红店甚至三只松鼠都有危机),特别是潮流这个东西,来得快去得也快,就如同时尚一样,随时会发生变化,过去年轻人喜欢毛绒玩具,现在喜欢盲盒玩具,那未来是否会喜欢别的什么呢?爆款玩具很多,但长期能够沉淀下来成为经典的太少,乐高的路可不好复制。
发行市值435-530亿之间,2019年业绩对应PE 82-100倍,今年业绩预测翻倍,估值下降至40倍-50倍。退市时的估值和现在上市估值比,翻了20多倍。业绩好不好?好,估值贵不贵?贵。最大的风险来自于未来的不确定,IP会老化、年轻人喜好会改变、盲盒市场的收藏炒作风潮在过去,泡泡玛特是否能不断追随市场偏好的变化,犹未可知。不过,打新的话基本是安全的,不用担心破发,只是涨幅多少的问题。