近日，新东方又有了新动作——布局文创产业。北京新东方沃凯德文化创意有限公司于7月4日成立，经营范围包括互联网销售、数字创意产品展览展示服务、数字文化创意软件开发、旅游开发项目策划咨询等，公司法定代表人、董事长为东方甄选董事长俞敏洪，注册资本1000万元人民币。
从股权关系来看，此次新成立的文创公司，为新东方文旅业务板块的又一拓展。天眼查信息显示，北京新东方沃凯德文化创意有限公司，为北京新东方沃凯德国际教育旅行有限公司的全资子公司，进一步股权穿透后由北京新东方文旅有限公司全资控股。
新东方在文旅业务上的大力布局，一定程度上也反映出公司的转型焦虑。面对直播电商领域的红利消退，新东方正在寻找新的业务增长点。近年来，新东方旗下的东方甄选逐渐在直播带货行业中占据重要地位，成为许多消费者心中的信赖品牌。然而，近期该公司却遭遇了一系列危机。
在瞬息万变的商业环境中，新东方作为教育行业的巨头，其每一步战略调整都备受瞩目。近期，新东方成立北京新东方沃凯德文化创意有限公司，标志着其在文创产业领域的又一重要布局。这一动作，不仅展现了新东方多元化发展的决心，也透露出其在面对市场变化时的转型焦虑与积极应对。
一、文创布局：新东方转型的新篇章
新东方此次成立文创公司，显然是其多元化战略的一部分，更是对文旅业务板块的深度拓展。从经营范围来看，该公司涵盖了互联网销售、数字创意产品展览展示服务、数字文化创意软件开发等多个领域，这些业务不仅与当前热门的数字经济、文化旅游紧密结合，也符合新东方作为教育品牌长期积累的文化底蕴。
在直播带货红利逐渐消退的背景下，新东方选择将目光投向文创产业，无疑是一次具有前瞻性的尝试。文创产业以其独特的文化属性和创意价值，为企业提供了新的增长点。新东方凭借其品牌影响力和教育资源，有望在文创领域开辟出一片新天地。
二、转型焦虑：直播带货后的再出发
新东方在直播带货领域的成功，曾一度让其成为市场关注的焦点。然而，随着行业竞争加剧和消费者审美疲劳，东方甄选也遭遇了前所未有的挑战。从俞敏洪对运营团队的批评，到董宇辉对直播带货工作的厌倦，这些事件不仅暴露了东方甄选在运营和管理上的问题，也折射出新东方在转型过程中的焦虑与不安。
直播带货的红利期已过，新东方需要寻找新的业务增长点来支撑其持续发展。文创产业的布局，正是新东方在转型焦虑下的一次积极尝试。通过布局文创产业，新东方不仅能够拓展业务范围，还能进一步挖掘品牌的文化价值，提升品牌形象和影响力。
三、舆论风波：挑战与反思并存
近期，东方甄选遭遇的舆论风波，无疑给新东方带来了新的挑战。从俞敏洪的直言不讳到董宇辉的公开表态，这些言论不仅引发了市场的广泛讨论，也对公司股价和品牌形象造成了不利影响。
然而，在舆论风波的背后，我们也应该看到新东方对于自身问题的深刻反思和积极应对。俞敏洪在文章中请求大家不要攻击主播，并呼吁理性平和的语言表达，这既是对员工的保护，也是对公众舆论的尊重。同时，这也反映出新东方在转型过程中对于企业文化和社会责任的重视。
四、未来展望：多元化发展，创新驱动
面对市场的不断变化和竞争的日益激烈，新东方需要保持敏锐的洞察力和前瞻性的战略眼光。文创产业的布局，只是新东方多元化发展的一个开始。未来，新东方还可以继续探索更多与自身品牌相契合的领域，如在线教育、职业教育、国际教育等，通过不断创新和拓展，实现企业的可持续发展。
同时，新东方还需要加强内部管理和团队建设，提升运营效率和服务质量。只有在内部管理和团队建设上取得突破，才能更好地应对市场的挑战和机遇。
结语
新东方在文创产业的布局，是其转型路上的新尝试与自我救赎。面对市场的变化和竞争的加剧，新东方需要保持冷静和理性，积极应对挑战和机遇。通过多元化发展、创新驱动和内部管理提升，新东方有望在未来的发展中迎来更加辉煌的篇章。我们期待新东方能够在新的征程中再创佳绩，为投资者和消费者带来更多惊喜和价值。