个护家清+宠物2022双11数据关键结论汇总

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【招商轻工】

纸卫品:纸品销售额大幅增长主因成交均价明显提升(对冲浆价高位压力)需求量具备韧性,维达+得宝仍稳居第一市占率同比提升,心相印+清风市占率提升,洁柔市占率下滑主因大幅提价下销量受损。卫品销售额稳健增长,护舒宝、苏菲、高洁丝仍占据TOP3,国产品牌中百亚旗下自由点高增,主要由量增驱动。

家庭清洁:整体销售额保持文件增长,主要由衣清及家庭环境清洁拉动,洗手液下滑,衣清品牌端威露士快速增长至TOP1反超蓝月亮,蓝月亮全品类整体稳健增长,市占率略有下滑。

宠物:宠物主粮整体销售额保持快速增长,其中猫粮增速更快(量价双升)。狗粮品牌中销售额TOP5内资品牌占据三席,麦富迪排名下滑一名,销售额增速放缓至第二位,市场份额同比下滑,Acana量价齐升销售额快速增长至TOP1,顽皮销售额增速亦放缓,猫粮中销售额TOP5仍由外资品牌主导,网易严选及蓝氏跻身四、五位,弗列加特爆发式增长。宠物零食中猫狗零食均实现快速增长,品牌端内资品牌占优,猫零食中,麦富迪、顽皮增长亮眼,狗零食中Meatyway爆发式增长至第二位,麦富迪稳居第一。