买股票其本质就是做生意，他的风险跟创业类似，只不过创业是早期（从0开始，其风险更大，投入有归0风险，当然成功了的回报也更快），投股票偏中后期（人家已经发展到了一定规模才能上市，是从1到100的过程，风险更小，更多的是经营上的波动，当然也有产业收缩，企业走下坡路甚至破产退市的风险）。
既然我们买股票已经是投资一个生意模式的中后期了，就应该明白它的发展不可能太快（能爆发式增长的更多是周期原因，或者有新的颠覆性产品），所以对回报的要求不需要太高，可以把精力用来寻找能持续健康发展，正在走上坡路的优秀企业（优秀的生意模式），同时观察它的管理层是否靠谱，是否在用心且有成效的经营。
这样，我们投入了一笔钱，买入了一个经营发展中的企业的一部分股份，就可以期待获得每年公司经营发展的相应股份的分红，而该股份的增减值情况是附加部分。