从战略眼光展望地素时尚的发展

周末有时间，想对长期比较看好的$地素时尚(SH603587)$进行比较粗放的研究。没有细致研究财报的原因一是我认为服装行业是理念比生产更重要的行业；二是地素时尚上市时间不长和自己比数据不太足；三是和同类的上市企业在经营上的差异较大，进行对比没多大意义。所以我想简单的从量价上进行一些分析，从四个角度切入。
一、品牌
首先，我想引中国文化史中最有地位的大师一句话"食不厌精脍不厌细"，通过这句话来切入品牌这个主题。衣食住行在满足基本生存需求后，会进化为社交、审美等高端需求。这些基本需求、社交需求、审美需求对应的商品应该可以简单描述为粗放、精细和非常精细，对应的品牌就是低端品牌、中端品牌和高端品牌。一个消费品如果能切合社交属性的需求，我认为可以算中端品牌。一个消费品如果能达到切合审美的需求，可以近似达到高端品牌。我从刚上班时对时尚有兴趣，转成对游戏有兴趣很多年了，但我还是判断地素时尚可能近似达到了高端品牌。简单看来，刘雯和章子怡等国际大咖也欣赏DAZZLE的服装品味，那么地素时尚在中国服装公司里算达到社交需求，入门审美需求了。还用"食不厌精脍不厌细"来讲，食品要精细不容易，会优中选优，消耗很多材料，价值更高，高端的服装同样也是价值非常高。中国需不需要高端女装品牌，有没有高端女装品牌，这见仁见智。但地素时尚有希望满足中端，发力高端，我认为是可以肯定的。远大点想或许可以替代国外高端女装，输出中国时尚，这是很久以后的事了。
二、设计师
如果品牌是服装公司长期竞争力的来源，那设计师就是中期竞争力的保障。地素时尚能引进迪奥男装的设计师和版师，我觉得公司其他品牌的设计师也不能差，因为凤凰不入乌鸦群，高手也不屑陪小白玩。设计师这行业跟对了人弯道超车有可能，off-white这品牌就是最典型的例子。
三、面料
对品牌最好的维护就是面料了，如果品质不够高，轻易被d版抄袭那就很糟糕。好像很多服装公司都有面料方面的苦恼，地素时尚在面料上水平貌似还不错，没实际调研过说不清。我认为中国公司在这方面比较弱，需要持续投入研究。
四、传播推广
我想这方面主要是发布会和广告吧，对国外大牌来说很重要，国内情况不是太了解。我觉得这方面和面料一样中国公司比较弱，也没有很好的土壤，但现在很多公众号进行时尚方面的宣传很给力，时尚消费人群的增加我觉得值得期待。就像外国红酒商发现中国人消费葡萄酒不到1升，所以感觉很有市场进入中国，然而至今也没能改变中国人饮酒习惯一样。中国高端女装或许市场潜力很大，但也可能国产品牌一直都没什么戏，不过我比较倾向中国女装有潜力。
.ps 很多年前刘雯还不算特红很赚钱时，我还作为粉丝给她发邮件劝她多上综艺节目有助于提高知名度，可以扩大交际圈子吧啦吧啦。偶像还真回复了谢谢关心，我会留意的之类的邮件。说不定我的建议就对偶像走红产生了一点影响，对咱们中国时尚的发展起了一点推进作用，就像蝴蝶效应一样。用股市语言，感觉如同股民建议董秘重视氢能源研究，发可转债搞科研云云一样，或许万一有时可能有点用？
上文说到如果地素时尚做好中高端服装售价是有保障的，那么销量呢？从数据看也不错，2018年有21亿收入，存货周转率大于2，网络销售持续上升，会员复购率很高，同行业相比属于非常好看的。当然线下店经营如何我真不知道，不同地区有不同状况，本地调研感觉也没用，似乎不会非常乐观。总之，如果能从欧美大牌手中抢到高端市场，肯定量价齐升。如果抢不到的话情况不会太好，也不能很崩。现在的股价应该是赢面大，巨亏概率很小，值得择机下注。
希望懂行的美女大V@聚沙小财主 能够指点一二。