价格战并非冰箱行业的主旋律和关键词。对于家电企业来说，从彩电、空调到冰箱，一轮轮低价格战解决不了发展的问题。特别是对于冰箱行业来说，晶弘冰箱的五折降价只是个例，整个行业必须走出低价格战泥潭。
乔华||撰稿
先是电视、空调，然后是冰箱，在低迷的家电环境下，价格战终究还是没有放过冰箱行业，开辟了一个全新的价格战战场！日前，格力电器继发起3场空调业的低价格战后，再次于冰箱市场打响新的价格战。
今年以来，冰箱整体线上均价下滑明显，不过线下均价提升明显。整个冰箱行业看起来过得"还不错"：双11、双12大促，商家纷纷通过"以价换量"的策略使冰箱市场逐步回暖，迎来一轮热销。据奥维云网最新推总数据显示，今年11月冰箱线下市场零售额67亿元，同比增长5.6%，零售量170万台，同比增长3.9%；线上市场零售额53亿元，同比增长15.3%，零售量216万台，同比增长20.9%。
靓丽的数据显然不过只是市场的表象，背后则是各类产品线上均价同比大幅下滑，中高端冰箱进入降价竞争状态。当前冰箱市场多门高端化趋势逐渐显现，多门冰箱市场份额逐渐上升并对双门、三门冰箱产生挤压。随着冰箱市场近两年来整体进入了低增长的轨道，整体需求不振让存量市场竞争趋于激烈，以价换量成为大部分厂商采取的战术动作。
此外冰箱行业较为成熟，也让行业难以通过技术迭代带来价值和价格的提升，在这种背景下，冰箱的降价策略就显得不得已而为之了。据预测，在整个市场低增长、以升级换新需求为主的状况下，冰箱行业均价下行的趋势还将持续一段时间，品牌集中度会进一步提高。
当然，相比电视、空调行业价格战的惨烈程度，冰箱的降价几乎是"静悄悄"的，唯一炒得人尽皆知的则是格力。近日格力电器发布公告称，对两款中高端冰箱进行让利，涉及到的三个产品降价力度均超过5折。继空调价格战"大手笔"之后，再次对冰箱出手，且降价力度空前巨大，其目的就是想大幅度降价，提高晶弘冰箱的销量。
然而，与格力空调大幅降价引发的行业震动不同。此次格力冰箱降价并没有引起太大的波澜，原因在于格力冰箱并不具有绝对的市场号召力。据中怡康第50周年家电市场数据显示，今年冰箱畅销榜单前20名，海尔占据15席，美的占据3席，容声、美菱各占1席。在双门、三门、十字门、五门、六门等冰箱细分品类，海尔均拿下最畅销单品。此外，在冰箱行业内，海尔、美的、容声的零售份额分别占比36.6%、12.7%、11.4%，占据冰箱行业近半数的份额。
商场如战场，话语权往往掌握在强者手中。此次格力电器宣布对旗下晶弘冰箱市场的全面降价其实也是为了应对互联网竞争的一种竞争策略，如同空调降价一样，被奥克斯低价压制，这样的策略与其说是主动降价，不如说被动应战的感觉更为明显一些。但这一招对海尔、美的未必奏效，海尔自冰箱起家以来，几乎一直牢牢占据冰箱行业的主导地位，格力想强攻难度极大。且在线上市场方面，海尔并不像格力一样受制于渠道和经销商，所以晶弘冰箱的降价只能算是格力的一次试水，虽然效果不会太大。
由于冰箱行业整体有效需求不足，行业均价下行将是未来一段时间内的常态，在技术和消费两方面的升级下，行业将进行新一轮的洗牌。随着消费升级和生活品质的提升，冰箱市场需求细分将成为冰箱行业新的选择，分区保鲜、大容量有可能成为吸引消费者的关键因素。还是那句话，价格战不是长久之计，打动消费者的永远都是为消费者打开另一扇大门！
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