今天重点来聊聊影视行业中长期最大的制约---在线短视频和长视频。主流资金除了忌惮过去电影行业的不良资产收购外，当下最最大的忌惮要数线上消费对线下消费的冲击的长远影响，一方面是五大平台霸占的长视频，另一方面是如日中天的两大短视频平台。
短视频对人们娱乐时间的侵占显而易见，但增速的顶峰可能已经过去。打开软件，一眼望去的都是热门视频的套路翻拍、机器算法恨不得一直用你感兴趣的视频撑死你，几分钟一部电影的剪辑、游戏剪辑、吃播，除了少部分的文字博主转型到短视频平台上外，实在看不到这个行业长久高速增长的潜力，没有内容的创新审美疲劳是早晚的。就在这几日不知不觉某些短视频平台已经出现了中间广告，几分钟的短视频还插播广告，这种糟糕的体验显然不利于已经白嫖惯了的广大受众，难不成开启收费会员模式？(你设个路障，不让芸芸众生、吃瓜群众进来，怎么可能还热闹的起来，没有热闹，还毛线的流量，没有流量你谈何直播卖货和游戏发行呢？)
至于长视频，除了芒果(绝大部分内容自己生产)几大视频平台亏的一塌糊涂，为了吸引特定人群，清一色的耽改剧、选秀、八卦综艺，腾讯、优酷、爱奇艺这三大家陷入了长期流量争夺的红海，为了争夺流量投入也是越来越大，一年结束剩下的只有比谁亏的更少份儿。资本持续的亏损必然是不可持续的，什么样的内容值什么样的价格在流量的裹挟下怕是平台商们永远也算不清的。至于单集付费，哪怕你开个付费提前看都能引来阵阵骂声，白嫖惯了的观众殊不知这几大视频平台早已经赔的头破血流。(回头来看只有院线电影才是观众付费市场化最纯粹的地方，所以电影要想长远品质提升还是要靠院线电影的发展)。至于电影线上发行，迪士尼早已经帮大家尝试过了(有兴趣的可以自己查查花木兰线上发行的票房和盗版的情况)，和线下票房的收入相比简直惨的可怜，稍微投资大点的电影都不可能去亏本帮平台刷流量。
无论长视频还是短视频，虽然表面争夺的是流量，但维护流量的核心本质还是内容，离开内容，就是无根之树，你再牛的平台长期看都不可能绕开优质内容本身，从今年以来几个长视频平台联合几十家影视内容公司对短视频版权的围剿就可见一斑。
短视频和长视频的流量争夺和保卫战如火如荼，区别于长、短视频为了维护流量而不得不重金维护的大量白嫖受众，电影行业是实实在在需要付费观看的，所以作品品质才是消费转化的核心，院线电影也不需要像长短视频那样奢求长期占据观众的娱乐时间，一年有那么2-3次就足够了，所以从一开始电影就不是这个流量战争里的主角，更多只是他们用来争夺流量的工具罢了。
文化行业的预测是最难的，观众有审美的周期，像有影响力的作品一样，在特定时间特定阶段某类作品才会爆发，同样传媒类投资人的情绪也是一样难以预测的，追涨杀跌也好、短线博弈也罢，价值终将以一种不可预见的方式回归，我们也许知道结果但永远不要奢求知道具体的过程，希望你到时候不要在来回晃荡的股价面前迷路，只有看得远才容易看得清，不要盲目跟随大众，放弃偏见，今日山脚下的牛夫人也许他日就是你山顶上的小甜甜！
风险提示，下跌趋势抄底短期风险极高，不要轻易模仿，本文不构成短期购买万达电影的依据，买卖盈亏自负
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