中国互联网渗透率接近饱和，互联网人口红利将尽，电商行业的竞争进入存量争夺阶段。

流量瓶颈下，传统电商自然增量减少获客成本攀升，低成本流量入口成为市场争夺重点。优质内容能吸引用户注意力，为电商高效引流，流量价值向下，内容价值向上，优质内容能吸引用户注意力，为电商高效引流，优质内容成为高性价比的流量获取手段，为传统电商打开新的流量入口。

电商三大类中（传统电商、内容电商、社交电商）中，内容电商为代表的抖音电商有望成为电商新贵。

来看数据，2020 年 1-8 月抖音电商总体GMV 增加 6.5 倍，抖音小店 GMV 实现 36.1 倍增长，抖音开店商家数量增加 16.3 倍。