短视频带货演化路径是
1. 被动带货阶段：分享日常好物，很多人评论表达兴趣
2. 主动带货阶段：随着数据的不断反馈，优化视频内容，在极短时间内引起消费者的兴趣，激发其潜在的购物需求，使其提前消费


直播带货演化路径是
1. 半被动带货阶段：消费者对主播产生信任/崇拜 并认可与购买他们推荐的产品
2. 主动带货阶段：网红主播主动挑选更多产品，推荐给直播间的消费者；素人主播，利用人们贪小便宜的心理，使用各种表演性质的营销方式，让消费者非理性提前消费

短视频带货之所以领先直播带货，
原因
一是直播本身违背了短视频软件的运行原理，很难吸引消费者长时间的观看，除非是网红明星。所以直播带货最开始起效肯定是网红直播间、知名品牌直播间、或者商品价值直观性强、性价比高且有趣的素人直播间，才能冲抵短视频用户对长内容的水土不服。所以一开始对素人直播间门槛很高。

二是对消费者购物习惯的培养，还有消费者对平台信任度的培养需要时间，国内直播带货真正爆发仅仅在去年，比视频带货爆发晚了一年以上。

直播带货相当于视频带货+对人性的操弄

随着习惯的养成，人性操弄会减少，潮水退去，比拼的终究是产品与供应链。