贵州茅台是白酒行业的老大，可是在此之前，上个世纪，五粮液曾是白酒行业的老大。
五粮液心里苦啊……
1988年开始，国家禁止在国宴上使用高度酒，严禁宴请缩紧银根。面对粮食减产，贷款不批，销量直接打折。时任茅台厂厂长的邹开良说：走投无路了！接着，茅台开始打折促销。
此时的五粮液拿到了工商银行的600万贷款，因为市场占有率，价格不但没降，反而日渐上涨。
1999年国家领导人来到了五粮液酒厂，明确指示：要保护五粮液这块牌子。有了最强大的支持，五粮液被摆上了新中国成立50周年的国庆宴席。号称“国酒”。来到巅峰。
1999年4月18日上午，江泽民总书记一行视察宜宾五粮液集团公司，考察了五粮液酒圣山、日月宫、513车间、奋进塔、第一勾兑包装中心、第七勾兑包装中心，在听取了五粮液发展史的汇报后，江泽民总书记关切地询问了五粮液的生产技术、微生物群落等问题，指出“要保护好五粮液的品牌”“要重视企业文化和精神文明建设”“要保护好环境，保护好五粮液的微生物群落”。
当时五粮液全方位，远远地甩开后来的“国酒茅台”。那时候茅台在它眼里就是个弟弟。两年后茅台上市，五粮液的市值是它的两倍还多。
此后几年中，五粮液更是如日中天，供不应求。尽管五粮液一再扩大产能，依然满足不了市场需求。
所以，当时的五粮液酒厂想到了OEM贴牌生产的模式和经销商买断。也就是允许开发其它品牌利用五粮液的影响力进行生产和销售。五粮液则赚取品牌使用费。
20世纪90年代是属于五粮液的时代 。
上世纪末，1997年爆发亚洲金融危机和1998年的朔州毒酒案，使白酒行业遭到冲击。而那个极其目光短视的贴牌策略，很快成为了它的负累。贴牌酒不断出现，消耗了五粮液的品牌价值。
而这时候茅台这时候反其道行之，加强自己的品牌建设，虽然注册“国酒茅台”屡战屡败，但丝毫不损它靠近政治的决心。以稳扎稳打的步调巩固“官酒”的形象。
当年的一个弟弟决策导致，短短十几年茅台成为了白酒行业老大。而这一切都在1988年时候埋下了伏笔。
2017年五粮液迎来了新任领导：李曙光。他开始为五粮液刮骨疗伤，提出“二次创业”概念。公司全方位改革，实现品牌价值回归。
一年时间，李曙光将五粮液系列酒从130个砍到49个。但同时，泸州老窖、洋河、古井贡酒等一票浓香型白酒还在奋起直追，然而以茅台为首的酱香型白酒连第二名的影子都看不到。