茅台，这一中国白酒的标志性品牌，其商业模式和护城河在业界堪称翘楚。然而，即便拥有如此坚实的基础，茅台也面临着前所未有的挑战。这些挑战的本质，可以归结为两点：人性与大经济环境。
人性，这一复杂而多变的因素，在茅台的当前处境中扮演了重要角色。追求产量、社会上大量库存，这些都是人性在商业行为中的直接体现。对于茅台而言，产量的追求可能带来短期的利润增长，但长期来看，却可能损害其品牌形象和产品质量。而社会上大量库存的存在，更是人性中投机和囤积心理的直接反映。这种库存的积压，不仅可能导致茅台产品的市场价格波动，更可能影响其终端销量和开瓶率。
大经济环境，则是茅台面临的另一个重要挑战。经济环境的波动，直接影响消费者的购买力和消费习惯。在经济不景气的时候，消费者的购买力下降，对于高端白酒的需求自然会减少。这必然导致茅台的终端销量下降，囤酒的数量也会随之减少。这是一个无法避免的经济常识，也是茅台必须面对的现实。