中国制造自加入WTO以来就一直在走出去，如今的出海相较以前，有什么差别？

今天的中国企业出海进入了非常不一样的新时代。过去“中国制造”更多是通过传统贸易的形式，无论是OEM还是ODM，都只输出了制造能力，不面对终端消费者。产业附加值低，价值链绝大部分被海外品牌公司、渠道公司获取。这几年出现了跨境电商出海的新时代通路，互联网平台公司提供了非常好的平台工具，缩短了产业链层级，大幅提高了效率，但我们也要看到这个模式对运营能力要求低，大部分低价白牌商品为主。

而现在很多企业说的“走出去”指的是真正的品牌出海阶段，要求企业的产品、品牌、组织真正出海，实现本土化的品牌运营、渠道管理、前端零售，从而获取最大的产业价值。全球运营是所有人的新时代复杂命题，这是一个机会，也是一个巨大的挑战，答案只能交给时间。未来，相信我们有机会能看到在全球化浪潮成长起来的一代人，建造中国自己的全球化企业。