随着年底的临近，各大商家的促销活动随之增多，这也是全年当中手机的销量比较火爆的季节，特别是刚刚落下帷幕的 “双十一”，天猫、京东、苏宁等各大电商纷纷发布自己的“双十一”战绩，今年哪些手机销售最好？今年手机销售又呈现出什么样的趋势呢？
“双十一”手机销售爆发增长 国产手机企稳中高端市场
11月19日，小米集团发布了2018年三季度业绩公告，第三季度小米实现营业收入508亿元，同比增长49.1%，经调整利润28.85亿元，同比增长17.3%；前三季度实现营业收入1305亿元，同比增长64.1%，经调整利润67.01亿元，同比增长39.3%。2018年前三季度中，小米智能手机收入占比为68%。不难看出，手机仍为小米利润贡献非常重要的部分。不仅是小米手机销售火爆，各大电商平台的数据也显示，刚过去的双十一几大国产手机的销售同样火爆。
京东商城手机业务营销策划部总经理 孙旭旻：从整体看，我们京东手机“双十一”的销量是有一个爆发式的增长，特别是我们看到中高端的品牌增长是尤其明显的。比如我们能看到一加、华为、OPPO、vivo等等这些品牌在我们京东整个“双十一”的同比（增长）是超过150%的。
国产手机的崛起已经不是新鲜事，“双十一”与全球手机出货量也非常吻合，如今，越来越多的消费者首选国产手机。随着苹果剑指万元机市场，3000元到6000元的高端手机市场空间，基本已经被几大国产手机品牌占领，国产手机已经站稳了中高端市场,今年以来在国产手机中，价位在4000元以上的华为MATE 20、价位在3000元到4000元的小米MIX3，位在4000元到5000元的OPPO find X等在高端机市场表现优异。
OPPO中国大陆事业部总裁 沈义人：单价的整体提升，我觉得它是伴随着整个行业的一个变化，包括你可以看今年大家集中发力高端机，你看到我们今年6月份发布的find X，然后它一经发布，在那个月就成为了整个4000到5000（元）价位段最畅销的安卓手机，我觉得它是一个设计和研发驱动这样高端产品的，受到用户认可的一个非常好的案例。
市场调研机构Canalys的最新报告显示，华为、小米、OPPO、vivo以及苹果在内的手机厂商份额几乎占据了国内市场份额的八成，其它国产手机厂商与三星等瓜分剩余市场。市场研究机构赛诺的数据显示，第三季度三星在中国市场的份额为1.1％， 销量为123万部，同比大跌39％；魅族的份额为1．8％，销量为189万部，同比大跌53％。而金立，今年第三季度仅卖出71万部，同比大跌72％。
中小手机厂商冬天来临 智能手机行业巨头林立
赵志强是深圳一家手机生产企业的负责人，他们主要为一些中小品牌手机企业代工。年底，他们迎来了一年中最忙的时候，赵志强经常会到生产线上去看一看，抓住全年最后的几个月来冲刺全年的生产任务。赵志强表示，今年手机的订单并不太理想，完成任务还是有一定的压力。
深圳市世鼎通信科技有限公司总经理助理 赵志强：年头年尾都是属于手机的旺季,我这边的线体的话是开到十条，现在的话开到差不多七条线左右。整体的（订单）量会下降一些，主要集中在一些大品牌上去了。
中国信息通信研究院的数据显示，2018年1到9月，国内手机市场出货量3.05亿部，同比下降17.0%。以华为、荣耀、OPPO等手机为代表的一些国产品牌却通过创新和品质，实现逆势崛起，挤压苹果、三星等国际品牌的市场份额，几大国产品牌手机厂商同时加大研发投入，让一些中小品牌手机厂商市场份额进一步萎缩。
OPPO中国大陆事业部总裁 沈义人：我们就是以用户需求和前科技作为两个非常重要的抓手来去做，所以说我们的研发投入一直是持续伴随着我们的市场规模一直在增长的。在明年,我们整体的研发投入大概目前预算是40个亿，当然有好的项目是不设上限的。
中小品牌手机厂商的订单不足，步步紧逼的手机头部企业，2018年的手机市场在动荡之余，似乎也在预示，手机行业将近十年的红利周期结束了。根据旭日大数据统计，今年1-9月份全球手机出货量排行榜中，华为出货量已经达到了1.4744亿台，而小米为0.8631亿台， OPPO为0.8375亿台，vivo为0.7069亿台。在全球前六大智能手机厂商中，国产厂商占据4个席位，而中小品牌手机的市场占有率越来越小。
深圳市手机行业协会会长 孙文平：最主要的原因，主要是中国的手机已经实现了全部换代，特别是在从4G开始，大家全部换了（手机）。那么进入4G特别接近尾声的时候，大家再去换机的动力是不足的，比方说我们的技术提升。因为4G技术在软件上已经发挥到极致了，好多企业已经不能再去改软件了，那么只能做表面文章，比方说以前的什么无边框的设计，什么像素，然后等等这些感觉的话已经没什么，同质化比较严重。
手机厂商积极寻求细分市场 纷纷布局物联网
陈劲是深圳一家手机企业的负责人，针对近几年国人出境旅游市场不断增长的趋势，他们花了多年的时间开发出了一款针对出国旅游市场的翻译手机，没想到一推出就受到市场的欢迎。
糖果翻译手机首席执行官 陈劲：市场的马太效应和挤压效应，会带动了更多的用户选择向一线品牌集中，为此不是说没有二线品牌或第二阵营没有机会，但必须要有更鲜明的产品特色和更聚焦的产品定义。手机上市以后就获得了非常多的用户认可，那么从销量数据上看，内部来看我们比原来的同价位的产品销量大了3到5倍。
在消费升级的趋势下，越来越多的中小手机厂商开始发力个性化的手机市场。屈伟，是深圳一家手机企业的负责人，在手机行业打拼了十多年，从代工到自创品牌，深深体会到手机行业竞争的残酷，去年开始他们将所有精力转向女性奢侈手机细分领域。
丽铂塔手机首席执行官 屈伟：每月大概有个两三千台，但是像这几天我每天都是几百台这种销量，而且基本上是断货状态，所以生产要加紧生产。
除了寻找越来越细分的市场，越来越多的中小手机厂商以手机为入口，打造品牌共生物联网的新生态。庄晓丰所在的公司，由生产单一的功能手机、智能手机生产业务延伸到移动终端、可穿戴设备、物联生态等多元化的业务，年出货量不断增长。
深圳领歌智联科技有限公司首席执行官 庄晓丰：除了手机以外，我认为还有很多智能制造的产业我们可以去设计，因为它整个底层基于我目前经常提到的安卓系统以及运动系统这一块，底层是相通的，技术它是互联互通的，所以在我们是未来非常看好物联网以及5G。
今年，越来越多的手机厂商发布物联网战略。华为在今年6月正式推出了华为智选，全面发力智能家居领域。今年7月，荣耀手机对外披露了革命性的物联网生态和新零售3.0战略。今年7月，OPPO 和vivo联合行业厂商成立了物联网开放生态联盟，首批联盟成员包括美的、OPPO、vivo、TCL等厂商，并公布了物联网产品方案。
深圳市手机行业协会会长 孙文平：手机行业的很多企业，包括一些中小企业都在提前的布置物联网和5G的一些工作。尤其是手机企业提前布局，甚至我们最后会想这个手机会变成一个指挥一切的中枢神经，所以我觉得企业要提前布局的话，还是有机会的。
前三季度消费电子板块业绩分化 看好结构性投资机会
Wind数据显示，申万分类28个一级行业中，电子指数今年跌幅最大。今年截至11月22日，电子指数累计下跌36.67%，而同期上证综指下跌20.01%。今年电子行业内部分化明显，部分个股超跌较多，从今年开始截至11月22日收盘，奥瑞德下跌78.10%， 金龙机电下跌72.07%，大港股份下跌69.06%。
深圳市汉唐资本首席研究员 孙磊：我认为一个是市场的饱和度，目前市场是比较饱和的；第二个，目前在技术创新上面也遇到了一个瓶颈或者天花板，没有新的技术这样一个突破，所以造成了这个行业目前出现了一个滞涨的现象，造成了目前整个指数表现不是特别理想。
Wind数据显示，申万分类电子行业231家上市公司，今年三季报净利润实现同比增长的公司有145家，净利润实现同比下滑的公司有86家，出现明显两极分化。截至11月22日，已有84家公司公布了2018年全年业绩预告，有57家公司业绩预喜，有27家公司业绩同比下滑，业绩继续分化。
深圳市汉唐资本首席研究员 孙磊：电子的话尤其是以手机产业为代表，已经是连续六个季度，目前整个的出货量出现了连续六个季度的一个下滑，这是自2017年以来，出现了比较持续长的一种下滑。所以整个业绩的话，目前它的现象主要向有一些品牌的头部进行倾斜，这样的话，我们看到有一些小品牌，有一些企业的话，目前出现了从销售额、从利润出现大幅的这样的一些下滑。
业内人士认为， 3C产品伴随着成长的80后、90后逐渐成为主力消费群体，对3C的消费意愿、对创新产品的尝鲜意愿日益增强，看好电子行业在技术升级、产品创新的发展机会，特别在5G方面提前有布局的电子企业。
深圳市汉唐资本首席研究员 孙磊：（手机）从一个摄像头现在已经发展到三个或者是四个，GPU(图形处理器)包括它的显示水平的提升，都会存在着一定的结构性。而这样产业链上面的一些机会，通过这种技术性的突破，获取消费者或者是扩大市场的份额，这是第一个。第二个，我认为还可能随着后面的从4G到5G的这一种通讯系统的升级，会造成带来更多大面积换机或者大面积更新硬件设备的产业性的换代机会。
（稿件来源：央视财经频道《交易时间》 本期编辑：吴梦阳）