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在三线以上城市的高档购物商场,已经看不到国产运动牌子了。
我一个人可以覆盖一个连了。。。
有一双阿迪穿了十年了,鞋底掉了,拿到店里修一修又能穿几年,结实啊!
体育品牌还是远好过休闲品牌,品牌集中度正在逐渐加大,很多飞克之流的四五线品牌正在退出市场,体育运动鞋真心讲,每个品牌产品差异性不大,泉州几位大佬本来就是耐克和阿迪的加工厂出身,关键在于品牌的定位,赢家通吃,并且会越做越大,工业规模效应导致有更多的资源投到品牌建设上。危险就是耐克和阿迪两个无敌金刚让一切竞争者都害怕。
质量根本不行呀。两年前新购361跑鞋跑步,两星期就穿洞了。后去东涌特价阿迪,到现在想丢掉也舍不得。两者价格相差不到100。
下面的帖子是我2012年7月写的,供大家参考,阿迪达斯的部分有更新。我的观点是中国的体育用品牌子还是多,必须倒闭几家。
2012年3月写过一个帖子:体育股我不看好,经过这段时间的逛街,买体育用品,发现问题越来越严重,感觉有几家公司已经逃脱不了倒闭的命运了;现在写点个人感觉给炒股的朋友参考,免的踩上地雷,血本无归。
毫无疑问,体育用品市场已经过了傻子进来都能赚钱的黄金时代,靠花钱打广告,签约体育明星,赞助体育赛事这些套路已经不好使了。从去年初开始,几乎每家打6折,7折的牌子都没有断过,现在已经不是能赚多少的问题了,而是能否存活下来的问题。随着竞争的加剧,有些公司开始病急乱投医,花更多钱找大明星,或仓促推出缺陷产品;或偷工减料生产质量有问题产品,消费者找上门来就推卸责任,拒绝处理,这些昏招的出现又会加剧公司形势的恶化,形成恶性循环,加快倒闭速度。下面具体谈谈对几家体育股的感觉。
361度:2011年入冬给岳父买了双鞋,两三个月后脚后跟处的布都磨烂了。一个星期前逛街看到361全场6折,就进去给孩子买了条带松紧带的裤子,穿了一天就发现裤子臀部部位有两个洞,一个靠近腰部,一个靠近裆部,联想起来买的时候,这条裤子并没有挂在外面,而是营业员从一个房间里拿出来的,并说只有这一条了,觉得可能买的时候就有问题。老婆说买那天看到一个女的在收银处和店员吵着退货,吵了半天后来店员给她换了货,我们去也能给换。于是昨晚拿着小票去找店家退货,店员一看就说是我们自己挂的,我说:挂的洞边应该很毛,而这两个洞都平滑,再说腰部被T恤遮住,不可能被挂,你自己穿上就知道能不能被东西挂。店员又说把裤子放这里,让我们回去等售后鉴定,而售后晚上不上班,吵了半天才给他们老板打电话,说这条裤子没有了,只能换其他产品不能退,还必须当天换,万般无奈,看了半天,只好给孩子拿了件大号T恤预备明年穿。快走的时候,我说你们卖了东西就不管了,店员指着旁边的一堆鞋盒子说:怎么不管了,你看这都是准备送走维修的鞋。
结论:从去年初开始就经常6,7折,产品质量问题很大,消费者找上门来推诿不处理,必倒无疑。
安踏:09年我买过一双,前脚掌处弹性差,舒适度不太好,有点磨脚后跟,三个月脚后跟处布磨烂。今年4月逛街看安踏新出的一款带羽字的鞋比较轻薄,就给孩子买了双,5月份开始穿,穿了一个月左右发现左脚小脚趾处有小洞,开始以为是孩子不小心挂了,后来发现右脚同一个部位也开始有洞,而且越来越大,等感觉应该是鞋的做工或鞋面材料有问题的时候,找到小票看已经过了保修期,只好认栽了。
结论:原来的质量不太好,现在为应付竞争,仓促推出有缺陷产品,阵脚有点乱,处于倒闭的边缘。
匹克:炒股票的原因,买过一双匹克跑鞋,鞋底很硬,穿着脚掌疼,后来把阿迪达斯的鞋垫换进去感觉好多了,尼玛,鞋底硬,把鞋垫做厚点会死吗?两个月左右鞋面塑料条开裂,难看的要死。买了鞋后,立即把匹克股票卖了,再没买过匹克的股票。我这里是个内地地级市,按道理说中小城市是匹克的主战场,但我之前买匹克鞋的专卖店已经消失了,几个大商场里能看到其他体育品牌,但看不到卖匹克的。
结论:老板不把心思用在提高质量上,却老想靠签约NBA明星赚钱,就这质量,别说NBA明星,就是奥巴马穿你的鞋打篮球都没有用。结局是必倒无疑。
特步:没买过特步的东西。每次逛街都看到特步的营业员无所事事,鞋子基本上都是皮面或厚网面,夏天根本卖不动。特步以为买鞋的人都是天天座在空调房,出门有轿车,穿皮面鞋也不热。
结论:闭门造车,脱离市场需求,幸存的可能性不大。
中国动向:觉得动向的东西花花绿绿的,颜色很难搭配,价格也不低,没买过。
结论:生意越来越差,倒闭边缘。
李宁:老婆买过两双鞋穿,她说还可以。10年底我在王府井旗舰店买了两双,舒服度一般,都是穿一个冬天脚后跟那里磨烂,材料和设计不行,还想和人家阿迪达斯卖一个价,定位很尴尬。不过4月份逛街发现当时只有李宁推出了适合夏天穿的单层网面鞋,孩子试了后觉得鞋舌头那里咯脚就没有买,6月初发现只有李宁推出了沙滩凉鞋,买了双觉得还凑合。
结论:材料设计不太好,但没有大的问题,现在策略有变化,开始创新迎合市场需求,走在其他品牌前面了,继续下去,应该可以存活下来。
美克:每次路过营业员都站着没事干,根本没生意。6月份美克决定花9千万回购经销商的货,和感觉一样。
结论:品牌太小,国内人都陌生,进来这个行业太晚,必倒无疑。
鸿星尔克:这个品牌在新加坡上市的,也是个坑爹的牌子。老婆09年逛一家新开的鸿星尔克,看中一款鞋的样式,而且新开张5折优惠,就买下来了,第二天穿着去上班,一会儿两只脚踝都磨破了,只好拿指甲刀把鞋帮两边都一点一点剪低,当然也没办法找店家处理了。前年其他体育品牌都赚钱的时候,鸿星尔克却亏钱,能生产出这样鞋子的公司,不亏钱的话天理不容。
结论:设计出来的鞋子不试穿下就卖,可见研发水平之低下,应该是第一个倒闭的公司。
耐克:08年在北京王府井耐克店买了一双跑步鞋,穿个把月鞋底开胶,去换了双,没几天还是老位置开胶,就退了去旁边的东方新天地买了双阿迪达斯跑鞋,后来又在东方新天地买过两双耐克,一双鞋底一个冬天就快磨到气垫那里了,一双设计有问题,两三个月鞋面弯曲的位置就磨烂了,鞋底也不耐磨。
结论:鞋做的其实不怎么样,不过在这个行业早,有家底,广告敢花大钱,售后不错,去了就给换退。能撑很长时间,但会被阿迪达斯超越。
阿迪达斯:08年退了耐克在东方新天地买了双阿迪达斯跑鞋,挺舒服,穿了两年多刷完后跟新的一样,觉得小了就给弟弟了去年又买了一双也挺好。目前看阿迪达斯质量最好,穿着舒服,鞋底耐磨,材料好(鞋面弯曲的地方看不出折痕,刷后跟新的一样)。很不幸,2013年10月,老婆逛街看到阿迪达斯专卖店打折促销,就给自己和孩子各买了一双,也没有怎么穿,上个月发现两双鞋底都断了,质量没能维持住。
结论:重视质量,物有所值,不像耐克那样爱搞噱头,什么气垫鞋之类的,其实名不符实。保持下去应该可以超过耐克做到世界第一。
总体来看,很多公司已经忘记了以质量求生存这句话,不重视研发,质量控制,以为靠花钱打广告,签约体育明星,赞助体育赛事就能壮大发展企业,终究他们是逃脱不了倒闭的命运的。
國內外品牌太多競爭吧
人均四五双耐克吧?
国内很多人特别是男士都一双鞋主义者,即一双鞋穿到坏才买新的,人均拥有率低也就不足为怪了。