Instagram 的商业和媒介副总裁 Jim Squires 介绍道:“ 内容创作者是 Instagram 的重要组成部分,所以我们一直寻找方法,让创作者们的热情和平台上的收益能够互相转化。”
Avani Gregg 说:“这给了我更多的动力与我的粉丝分享更多的自我。” Avani Gregg 在TikTok 上有超过1900万粉丝,在Instagram 上的粉丝数量超过950万。她在IGTV 上主要分享各类美妆心得,视频长度要比在TikTok上发布的视频长的多。Salice Rose 在Instagram 上拥有1090万粉丝,她表示:“我会因为我喜欢做的事而得到报酬,这简直是上帝的恩赐。”
2018年推出时,IGTV 是一个完全没有任何商业化手段的视频平台。Instagram 当时表示,在平台站稳脚跟之后才会开始考虑商业化方面的问题。Squires 表示,这些商业化手段的目标是创造一种“原生态”的广告环境,让这些广告与 IGTV 的视频体验融为一体。该项目在2020年将保持小规模的测试,之后逐步拓展到更多的品牌和意见领袖。
面对着来自 Tiktok(抖音)日益激烈的竞争,Instagram 正在增加更多赚钱的机会来吸引创作者。尽管这些功能仍处于初期阶段,但 Instagram 希望借此向创造者传递一个信息: 拥有每月10亿活跃用户的 Instagram 仍然是一个有价值的平台。