一、销售毛利率指标的挖掘
毛利率是毛利与销售收入的百分比。卓越的公司总会有不同于人之处，而销售毛利率就是体现公司与众不同的核心指标之一。
通常一个公司的毛利率如果低于20%，那我就认为这是一个比较危险的信号。简单的说，毛利率低=技术门槛低=行业竞争极度激烈=公司赚不到大钱，这样得出的结果就是公司难以做大。因此，要找优质而又有巨大潜力的公司，我们就务必要先看看公司的毛利率是个什么情况。
那么一个优质的公司，它的毛利率应该在多少才比较合适呢？我们认为最好是30%~40%左右，否则公司赚不到钱，之后就很难形成规模优势，至于以后的成长就更加无从谈起，所以毛利率绝对是我们在评估企业价值的核心指标之一。
当然，在一些特殊的行业需要例外，比如医药商业公司，他们玩的就是薄利多销，而零售企业税后毛利率在45%左右，这是由他们的行业特点所决定。
但绝大多数情况下，高毛利对于一家公司的经营是至关重要的，如果一家企业的税后毛利率超过50%，那就属于暴利企业了，这样的公司，钱途绝对是不可限量的。就比如贵州茅台，它的税后毛利率就高达90%以上。
那么是否公司的毛利率高的吓人，就一定非常优秀呢？那可就不一定了，现在的上市公司真的是太坏了，为了圈钱真的是什么都敢干，所以我们在看毛利率的时候还有2点需要我们注意的。
首先，当一些毛利率明显高于同行水平的企业出现时，如果公司在行业中的地位，和其毛利率情况严重不匹配，而且数据上呈现高毛利率和低周转率的时候，那我们就一定要多当心了，这样的公司有很大的可能是在虚构收入、讲故事，为了防止踏入这种财务陷阱，我们必需要先了解公司所处行业的大致状况，这样才能做到心中有数。
再一个，我们在观察一家公司的毛利率情况时，不能只看眼前数据，更重要的是观察其毛利率的增长趋势，也就是要和历史的数据去对比。只有当一个公司的毛利率在超过同行业的平均水平后，还要能逐步增长或者至少是持续保持的前提下，我们才可以认定这是一家有潜力的优质公司。因为这样可以最大限度的避免公司数据作假的可能性。
二、资产负债率指标的挖掘资产负债率是衡量企业负债水平及风险程度的重要标志，也是我们评估企业风险系数的核心指标之一。这个资产负债率如果非常高肯定是不好的一个表现，但是资产负债率低也不代表这个企业有多优秀。为什么这么说呢？
其实原因很简单，在生产经营状况良好的情况下，企业可以通过举债也就是借钱，来加快公司的建设，扩大生产等方面来获取更大的收益，这种情况下资产负债率高一些并不是坏事反而是好事。
但是如果企业的经营管理不善，不但企业的资金实力保证不了偿债的要求，财务杠杆的负面作用还会加剧财务状况的恶化，甚至可能造成企业的资不抵债的下场，这样的对我们投资人来说是非常可怕的。
那么从另外一个角度来说，资产负债率低的企业，虽然它以负债取得的资产越少，安全性较高，但同样也可以看出企业对运用外部资金的能力较差，就知道自己埋头苦干，不知道活用市场的资金，这样的企业未来能强到哪里去呢？所以一个优质的企业，它的资产负债率也应保持在一定的水平上。
那么通常情况下，企业的资产负债率多少是比较合适的呢？这里我们想说，根据不同行业已经公司不同的性质，这个数值比较难以准确的计算，但通常我们认为资产负债率达到70%的时候就是一个临界点了，如果再高，那么这个企业后续的债务风险就会不可控，这样的企业我们就不要参与了。
而如果一个企业的资产负债率能控制在30%~50%左右的话，这是最理想的，因为这样的公司就算经营是出现一点小问题也会伤筋动骨，我们是可以放心的参与。
当然，这个也要根据行业和企业的不同去界定。就比如金融公司在这上面是很特殊的，因为金融行业特别是银行可以大量吸收存款高负债经营，他们一般全部大于90%。
三、净资产收益率指标的挖掘净资产收益率：就是净利润与净资产的比值，它反映了一个企业运用净资产赚钱的能力。一般来讲，普通公司的净资产收益率必须大于银行贷款利率至少二成以上，因为净资产收益率超过银行同期贷款的利率越高，那么这个时候向银行借钱其实对它就越有利的。
这里给大家一个参考范围，一般净资产收益率在5%以下属于比较差的公司，我们就不要去太关注了，那么6%~14%属于一个正常范围，这样公司很多。
如果一个公司的净资产收益率如果稳定在15%以上甚至更高，那我们就可以重点关注了，说明这个公司有着比较高的盈利能力，今后的潜力也巨大的。就比如我们都熟知的贵州茅台、格力电器这样的公司，它们的净资产收益率基本稳定在25%以上。
格力电器财务数据
不过这里有两点我们要注意。
第一个就是上市公司往往在刚上市的几年中，都有不错的净资产收益率表现，但之后这个指标会明显下滑。这是因为，当一家企业随着规模的不断扩大、净资产的不断增加，必须开拓新的产品、新的市场并辅之以新的管理模式，以保证净利润与净资产同步增长。
但这对于企业来说是一个很大的挑战，有时候一家上市公司看上去赚钱能力还不错，主要是因为其领导者熟悉某一种产品、某一项技术、某一种营销方式。但当企业的发展对他提出更高要求的时候，他可能就捉襟见肘、力不从心了。
因此，当一家上市公司随着规模的扩大，仍能长期保持较好的净资产收益率时，我们可以给予更高的期待。
第二个就是，有的企业负债率如果达到99%，那它的净资产收益率也会很高，还有的企业如果净资产是负数，看这个指标就没有意义了，这个时候我们建议大家可以用总资产收益率去评估。
好了，以上就是本节课的全部内容，希望通过之前的学习，能对公司基本面解读有着基本的认识，并在股市中能挑选出真正优质的公司。那么在下期的课程中，我将给大家带来股市技术面课程。
我们在确定了要投资的股票后，下面就是要选择适当的价格来买入或者卖出了。那么通过技术面的学习，可以帮助我们准确的把握住一只股票的高点低点，让我们的获利的空间再次放大，同时也可以在风险到来时及时的给到我们提示。
文章来源：澄泓财经
风险提示：任何在本文出现的信息（包括但不限于评论、预测、图表、指标、理论、任何形式的表述等）均只作为参考，投资人须对任何自主决定的投资行为负责。另，本文中的任何观点、分析及预测不构成对阅读者任何形式的投资建议，本公司亦不对因使用本文内容所引发的直接或间接损失负任何责任。
免责声明：转载内容仅供读者参考，版权归原作者所有，内容为作者个人观点，不代表 其任职机构立场及任何产品的投资策略。本文只提供参考并不构成任何投资及应用建议。如您认为本文对您的知识产权造成了侵害，请立即告知，我们将在第一时间处理。$格力电器(SZ000651)$ $东兴证券(SH601198)$ $恒瑞医药(SH600276)$
#2018年中总结#
听说，现在在雪盈证券开户有惊喜！
1、现在报名入金最高还可领取1000港币补贴：网页链接
2、转户费用100%报销活动：网页链接