作者丨段叔
媒体丨掘金者笔记
世纪联华是联华集团旗下的全国零售超市，于1991年5月建立，提供全渠道生活的大型零售商，联华集团一直致力于品牌焕新与零售业态改革创新，当下面对元宇宙风口，如何运用数字藏品吸引年轻消费群体，是重要的创新方向之一。
世纪联华/达文奇的蛋推出联合款数字藏品
8月15日，联华华商携手达文奇的蛋、原创精品数字艺术IP达文奇的蛋以及中国美院，正式推出了“联华虚拟人Li Lian X 达文奇的蛋联名款数字藏品”，在唯一艺术平台上进行出售。
为了共同探索创新元宇宙赋能实业品牌营销路径，打造联华集团线上线下联动融合的新消费场景，联华集团携手在中国具有品牌影响力的数字艺术电商平台唯一艺术、原创精品数字艺术IP达文奇的蛋、中国美院，即将正式推出「联华虚拟人li lian X 达文奇的蛋联名款数字藏品」。
中国美术学院，为我国第一所综合性的国立高等艺术学府，原直属中华民国大学院（教育部），现为国家文化部与浙江省共建；中国美术学院是一所久负盛名的美术学院，是当今国内学科最完备、规模最齐整的综合性美术学院，是中国最早的美术大学之一。
达文奇的蛋始终坚持以数字资产为基石，夯实内容价值为核心，实体赋能为导向，致力于打破数字艺术的疆界，与更多优秀的品牌达成合作，拓展精品数字艺术的内涵和外延，促进【达文奇的蛋】品牌IP价值的开发和持续发展，探索数字文化经济的新未来。
该藏品已于8月15日开售，第一期限量发售5000份，目前已经售罄，发售价格为29.9元一份，对于购买藏品获得的赠礼非常吸引人，可拥有一张原价88元的会员体验卡，即世纪联华的蓝鲸卡，其有以下会员权益。
商超扩大年轻消费群体的新模式
受到疫情反复不稳定的局势影响，全国零售超市的市场规模过去两年以来持续缩水，家乐福、百汇超市、永辉超市，包括联华超市相继缩减门店，一方面是疫情时不时限制了消费者出行；另一方面是经济下行的影响，导致消费者欲望降低。因此，整体而言，这是整个大环境变化的问题。
大环境的变化必然催生新的商超模式，当下的商超零售产业更贴近了互联网，需要与外卖，跑腿绑定，形成一套从线上下单，即可同城即时送达的便捷业务，疫情常态化驱使人们把注意力转移到了线上，消费者使用互联网时长在增加，使用手机软件的频率也在增加。
互联网的用户多自然年轻消费群体为主，随着元宇宙风口到来，运用数字藏品，向用户进行空投或出售精美数字藏品，从社交平台投广引导到自己的私域，是目前主要的用户增长方式。
商超零售产业，消费者重视的是商品的折价优惠，联华超市正是充分运用了数字藏品的应用场景，通过数字藏品进行用户增长，再对持有者进行确权，给予用户会员的消费体验，是一个效率较高的营销新模式。
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