三季报重点:
1、应收账款小幅改善,环比2季度减少7千万,教育行业清零没有出现之前互联网行业退坡的坏账;
2、成本继续下降,毛利率提升。营收比2季度增加9千万的情况下,成本减少8千万,毛利率从66%提升到69%。符合一直的判断,和新潮的战争已经结束,18、19年高价租赁合同陆续到期,成本会小幅下降。
3、非经营性损益:比二季度多计提了4000万资产减值,少了1.1亿投资收益。
总的来看,三季度经营性盈利能力比二季度显著增强,大约有1.2亿净利润,这是没有体现在报表里的。即二季度的经营利润14亿左右,三季度15.3亿左右。可以看出今年二季度教育行清零确实对分众造成了冲击,历史上看三季度利润一般略低于二季度。
4、四季度净利润预测中值在17亿,我之前预计20亿,比我预估的少了3亿,考虑到去年数禾1个亿的投资收益今年四季度可能没有(三季度没有),那就是和去年持平,比我预测的少了2亿。
分析我预测高估的原因:
可能有两种情况:1、去年疫情期间没花完的广告费用,四季度集中投放,导致基数太高,之前对广告主广告投放预算要花完的情况不了解,导致我把去年四季度当成了正常状态;2、今年消费不振,第四季度广告主投放减少。但我更倾向于是原因1,即去年基数太高。回顾16、17年,四季度经营净利润比三季度基本上高1.5亿,今年差不多也是这个情况,所以今年大概率是经营正常的。
如果销售费用预算是按春节年而不是元旦年算,那恐怕今年一季度的高基数也不是常态,历史上看一季度净利润和其他几个季度差距也远比今年大。明年二季度的净利润大致能够判断出常态下的分众到底能增长多少。
如果增速只有10%,就算分红率达到80%,按当前17.4倍pe,分红再投资回报也只有15%;如果增速15%,分红率达到80%,按当前17.4倍pe,分红再投资回报能达到20%。显然两种不同回报率的仓位会截然不同。