长尾市场，指的是各类需求不旺或销量不佳的产品所共同构成的市场。在长尾市场中，经营的产品都属于非热销品，长期积存在市场中，销售速度缓慢。换个角度思考，长尾市场中的非热销品并非产品本身不够优秀，而是没有找准消费者的需求。
长尾效应，英文名称Long Tail Effect。“头”（head）和“尾”（tail）是两个统计学名词。正态曲线中间的突起部分叫“头”；两边相对平缓的部分叫“尾”。从人们需求的角度来看，大多数的需求会集中在头部，而这部分我们可以称之为流行，而分布在尾部的需求是个性化的，零散的小量的需求。而这部分差异化的、少量的需求会在需求曲线上面形成一条长长的“尾巴”，而所谓长尾效应就在于它的数量上，将所有非流行的市场累加起来就会形成一个比流行市场还大的市场。