PUBLISHED MON, OCT 24 202212:01 AM EDT
关键点
沃尔玛正在重新推出并重新命名其最畅销的内衣和睡衣系列。
新品牌Joyspun在折扣店为节日做准备时首次亮相，并以低价杂货吸引了更多的购物者。
流感大流行期间，随着零售商迎合消费者对舒适、更合身和身体积极性的渴望，贴身衣物和睡衣的销售额显著增长。
沃尔玛最大的内衣和睡衣生产线Secret Treasures上个财年的销售额达到了10亿美元，这是沃尔玛13个自有品牌之一。NPD Group是一家追踪大型零售商、商场零售商和直接面向消费者的市场研究机构，该公司还在美国女性内衣和睡衣市场占据了最大的客户群，在截至2022年1月的12个月中，有五分之一的人购买了该品牌的产品。
然而，亲密关系和睡衣空间的竞争越来越激烈，特别是在疫情期间，人们远程工作，更多的时间呆在家里。现在，更多的零售商正在争夺市场份额，包括购物中心的主食，如维多利亚的秘密 and 美国之鹰-拥有的Aerie，大型零售商如目标而新来的人就像第三次爱, 伊蒂还有Skims
许多新进入者强调舒适，更好的契合和身体的积极性。
沃尔玛美国区服装和自有品牌执行副总裁丹尼斯因坎德拉说：“这是亲密类产品的白热化时刻。”“我们想把我们的领导品牌，这是秘密宝藏，并重新想象它提供高品质和提升印刷品和优质的设计细节，以及一个新的品牌名称和颜色和包装和现代化的方式，把我们带入未来。”
Incandela说，在过去一年半的时间里，零售商做了大量的消费者宣传工作，帮助他们开发了一个系列，包括各种剪影、柔软的面料和更时尚的风格。
购物者将看到从胸罩到内衣的基本商品更加现代化。所有的商品都以低价出售, 胸罩的起价是11.98美元价格从7.98美元的睡眠衬衫到34.98美元棉袍不等。
重新上市可能会来得正是时候。沃尔玛是美国销售额最大的杂货商，已经吸引了更多的高收入客户到其商店因为通货膨胀推高了食品价格。这些消费者可能会成为其服装的新受众，特别是如果他们更频繁地光顾其大卖场，或考虑新的消费方式。
Joyspun也在假期前冲击沃尔玛的商店和网站。因坎德拉拒绝透露内衣和睡衣在第四季度的销售比例，但表示这是这两个类别的最大销售季节。
因坎德拉说，购物者会注意到新的细节和创新，如更适合个人身材的胸罩罩杯，带有蕾丝和年轻印花的内衣，以及长毛绒面料制成的长袍。它还将出售节日礼品，如眼罩和长袍组合。
沃尔玛有一个新的外观和新的名称，其顶级内衣和睡衣系列。Joyspun的价格从7.98美元的睡眠衬衫到34.98美元棉袍不等。
沃尔玛
沃尔玛有占据了顾客衣柜的更大份额在过去的几年里。为此，它有聘请设计师推出款式更多、价位更高的独家服装品牌。而今年早些时候，它推出“爱与运动”，由时装设计师Michelle Smith和SoulCycle教练Stacey Griffith创建的健身和泳装品牌。它还推出了一款虚拟试衣间工具这可以让购物者看到一件衬衫、连衣裙或其他衣服穿在自己身上的效果。
因坎德拉说，她希望这些举措能激励女性对沃尔玛的服装产品有不同的看法。她说：“我们也希望她重新思考她的衣橱里有什么。”
自新冠肺炎疫情爆发之初，许多消费者补充了内衣内裤，并大肆购买睡衣套装以来，内衣和睡衣的销售普遍降温。根据NPD集团的数据，2022年前9个月，亲密伴侣的销售额以美元计算下降了6%，单位下降了11%。睡衣销售额下降了3%，同期的单位销售额基本持平。
但根据NPD的数据，这些类别的支出仍高于大流行前的水平。前九个月的美元销售额比2019年同期增长15%。在此期间，睡衣的美元销售额增长了52%。
NPD集团的时尚分析师克里斯汀·古里-祖莫(KristenClassi-Zummo)表示，即使一些关注通胀的购物者在关注他们的消费，内衣和袜子等商品仍是人们必须更换的主要商品。她说，这也是一个流行的节日礼物和兼职制服的混合工人。
她说：“我们经常穿睡衣，所以你很快就能换上睡衣。”
此外，当人们重返节日派对和社交活动时，他们不仅会购买连衣裙和运动衫，她说。她们还想要塑身衣、俯卧撑胸罩和其他与她们搭配的东西。