【浙商医美】2023年2月化妆品电商数据跟踪

结论:
受过年早快递停运早影响,天猫数据呈1月弱+2月强的特点,对应1月天猫护肤大盘同比-26%,2月同比+28%,电商数据需关注两月累积表现。
3.8节是Q1最重要促销节点,约贡献单季度GMV4-5成,复盘历史,22年3.8节大促中珀莱雅登顶国货第一,全年电商增速遥遥领先。23年平台端品牌方齐发力,或将再次成为全年前瞻风向标。

23年1-2月天猫+抖音总GMV同比增速:#出行社交需求释放彩妆子品牌增量明显
珀莱雅:小计+60%,其中珀莱雅+43%;彩棠+150%。
华熙生物:小计-29%,其中润百颜+5%;夸迪-40%;米蓓尔-37%;肌活-37%。
贝泰妮:薇诺娜-24%。
鲁商发展:小计+4%;其中颐莲-7%;瑷尔博士+11%。
上海家化:小计-26%,其中玉泽约-39%;佰草集约+13%。
丸美股份:小计+114%;其中丸美+88%;恋火+154%。
巨子生物:小计+88%;其中可复美+133%;可丽金-20%。
上美股份:小计-11%;其中韩束-3%;一叶子-42%。

平台+品牌持续加码,3.8大促值得关注
平台:优惠加码,流量发力。
天猫推出“38焕新周”活动,跨店满200-20与去年基本持平;京东新增“买贵双倍赔”机制,“百亿补贴”频道也将于3.8上线;拼多多推出跨店满200-30活动,并对商家给予最高20%补贴;抖音跨店满150-20,并为活动商家提供上亿级流量扶持;快手电商将拿出50亿流量和8亿红包,志在打造1000款百万GMV单品。
品牌:春夏推新,爆款升级。
珀莱雅上新云朵防晒,升级红宝石水乳等;彩棠打造【争青】系列,落子胭脂盘、口红等单品;米蓓尔推出3A紫精华,布局敏肌抗老;丸美推出5V多肽系列;瑷尔博士升级益生菌面膜等。

风险提示:第三方平台数据,具体以公司财报为准;其中抖音部分数据为按照数据区间及品牌排名综合估算,仅供参考。

$珀莱雅(SH603605)$ $贝泰妮(SZ300957)$ $爱美客(SZ300896)$ 丸美股份、水羊股份科思股份
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全部讨论

一切刚开始2023-03-02 21:42

我昨天看到的38数据也是,为啥薇诺娜的销售额没有多高,薇好像已经做到了功能性护肤品的老大的位置了,好像没有理肤泉高,我明天再查下

喔喔弥陀佛2023-03-02 17:15

除了珀莱雅 其他都渣渣