【浙商医美】2023年2月化妆品电商数据跟踪

结论：
受过年早快递停运早影响，天猫数据呈1月弱+2月强的特点，对应1月天猫护肤大盘同比-26%，2月同比+28%，电商数据需关注两月累积表现。
3.8节是Q1最重要促销节点，约贡献单季度GMV4-5成，复盘历史，22年3.8节大促中珀莱雅登顶国货第一，全年电商增速遥遥领先。23年平台端品牌方齐发力，或将再次成为全年前瞻风向标。

23年1-2月天猫+抖音总GMV同比增速：#出行社交需求释放彩妆子品牌增量明显
珀莱雅：小计+60%，其中珀莱雅+43%；彩棠+150%。
华熙生物：小计-29%，其中润百颜+5%；夸迪-40%；米蓓尔-37%；肌活-37%。
贝泰妮：薇诺娜-24%。
鲁商发展：小计+4%；其中颐莲-7%；瑷尔博士+11%。
上海家化：小计-26%，其中玉泽约-39%；佰草集约+13%。
丸美股份：小计+114%；其中丸美+88%；恋火+154%。
巨子生物：小计+88%；其中可复美+133%；可丽金-20%。
上美股份：小计-11%；其中韩束-3%；一叶子-42%。

平台+品牌持续加码，3.8大促值得关注
平台：优惠加码，流量发力。
天猫推出“38焕新周”活动，跨店满200-20与去年基本持平；京东新增“买贵双倍赔”机制，“百亿补贴”频道也将于3.8上线；拼多多推出跨店满200-30活动，并对商家给予最高20%补贴；抖音跨店满150-20，并为活动商家提供上亿级流量扶持；快手电商将拿出50亿流量和8亿红包，志在打造1000款百万GMV单品。
品牌：春夏推新，爆款升级。
珀莱雅上新云朵防晒，升级红宝石水乳等；彩棠打造【争青】系列，落子胭脂盘、口红等单品；米蓓尔推出3A紫精华，布局敏肌抗老；丸美推出5V多肽系列；瑷尔博士升级益生菌面膜等。

风险提示：第三方平台数据，具体以公司财报为准；其中抖音部分数据为按照数据区间及品牌排名综合估算，仅供参考。

$珀莱雅(SH603605)$ $贝泰妮(SZ300957)$ $爱美客(SZ300896)$ 丸美股份、水羊股份、科思股份