【浙商轻工 || 史凡可/马莉】家居进入业绩兑现，渠道调研反馈乐观（欢迎私信探讨上周草根信息）～

我们调研区域卖场&终端，包括武汉、郑州、济南、上海等样本，线下客流超过预期，卖场、经销商、店长普遍对315及全年保持乐观，看好龙头业绩自23Q1开始加速改善。调研要点如下：

【1】开门红客流恢复超预期，交流的品牌/卖场普遍反馈预订单同比增长10-40%，部分反馈2月上半月销售已经超过22年2月整月。

【2】315冲刺目标普遍在20-30%（高于卖场口径），客流较好的情况下卖场促销力度+营销活动投放力度高于去年。

【3】消费趋势一：功能化、智能化单品销售火热，如武汉卖场预期销售占比从15%提升至20%，且品牌集中度加速提高。

【4】消费趋势二：整装、整家销售趋势明显，消费者装修预算有限、但对品牌档次仍有追求，大牌云集但性价比突出的套餐受青睐。

【5】上周二手房成交延续较好，北京/南京/杭州同比+21%/32%/92%（剔除春节因素，同比节后第三周），30大中城市新房销售环比增长、同比降幅收窄，对后续家居进店客流提供支撑。

持续推荐零售龙头欧派、顾家、喜临门、志邦、索菲亚、慕思，关注箭牌、敏华、江山欧派等，欢迎沟通本周各城市渠道和箭牌等公司调研信息。

$欧派家居(SH603833)$ $顾家家居(SH603816)$ $索菲亚(SZ002572)$ 喜临门、志邦家居