伴随着疫情防控措施的优化，“重启经济”成为全社会的新命题。
近日，“浙江将组织1万家企业出国参加经贸活动”的话题登上微博热搜，省级政府牵头组织企业出海搞钱，并取名为“千团万企拓市场抢订单行动”，极具震撼力。
很快这股出海热潮便刮遍大江南北，广东、江苏、四川等地都纷纷加入了“搞钱大军”，据苏州官方消息，苏州市大型经贸团赴日仅7天变拿下超过10亿元新订单。
面对记者的采访，有企业负责人直言要“把失去的三年抢回来！”
这份自信与坚持，正是如今无数新时代智慧领袖的共同画像——他们拥有高净值的资产、信奉长期主义、坚持自我从不轻言放弃。
同时，经过三年的疫情磨砺，让他们的成熟中更添一份锐意，未来将以更加从容的心境应对各种变化及挑战。
据胡润百富发布的《2022中国高净值人群家族传承报告》显示，中国拥有千万人民币家庭净资产的高净值家庭规模达到206万户。
从高净值人群构成来看，职业股民与不动产投资者的占比均为10%；企业主占比约50%；金领占比约30%。
从报告中不难看出，作为当今社会发展的强劲驱动力，新时代智慧领袖通常都是各行各业的领导者，他们拥有着前瞻性的视野与多元化的价值观，同时也附带极具鲜明的个人魅力。
在国内经济不断发展、全民共同富裕环境下，他们已经不再单一地执着于大牌、名牌等奢侈消费体验，相对更加偏爱在诸多消费类别中感受“定制化服务”。
最能体现这一变化的无疑是豪车行业。
区别于普通家用车市场，豪车一直以来都是身份地位的象征，自带社交属性。正所谓“见车如见人”，在讲究圈子和人脉的生意场上，豪车绝对不仅仅只是一种代步工具，更是一种实力的象征，代表着车主一种经济上的自信。
因此，豪华汽车市场在我国一直以来都是特立独行的存在，即使在2018年中国车市整体陷入负增长的情况下依旧能保持着11%左右的平均增速。2021年我国市场豪华品牌汽车累计销量更是已经达到265.21万辆，同比增长4.9%。
身为豪车消费的主力军，新时代的智慧领袖对豪车的衡量标准更加成熟。
据巨量算数发布的《2021中国豪华车市场研究报告》调查显示，用户对品牌的依赖度不再如以往强烈，对豪车更多地是通过多维角度挑选的态度，从理性（智能/安全配置）和感性（豪华体验感）双重标准来衡量品牌。
在这样的背景下，面对竞争加剧的市场格局、变化发展的目标人群，“个性化”和“高性能”无疑成为豪车品牌着重发掘的核心竞争力。
放眼如今的豪车市场，消费升级带来的用户需求升级，正在引领一场以“创新”为名的竞争。
盖世汽车网CEO周晓莺对此总结到，创新内容一是产品创新，如自动驾驶技术上的领航辅助功能；二是用户服务体系创新。
首先便是有关性能的提升。
在智能驾驶技术已经被广泛运用的当下，汽车上配置智能辅助功能已经屡见不鲜，但受限于成本因素，大部分普通车辆的智能辅助都处于“添个彩头”的境地，消费者并不会以此作为是否购买的核心要素。
而在豪车市场则不同，对于不差钱的高净值客户，车辆的高档配置，强劲的动力性能和优良的操控性能等指标则直接成为考虑的核心要素之一。
所以我们可以看到部分豪车品牌在性能方面下足了功夫，就例如奥迪近期推出的全新A8L，不仅标配quattro全时四驱、动态四轮转向等功能之外，还搭载了40多项驾驶辅助功能，让车辆在高速行驶过程中即使是转弯、掉头都流畅无比，同时提供全方位的安全保障。
除高性能之外，另一个要比的就是洞察用户需求后的个性化创新。有关于这点，近年来在豪车市场出现了一个用于直观衡量该项的新词——“后座力”。
后座力，顾名思义就是品牌在后座的设计上发力。毕竟考虑到豪车用户的特殊性，大部分都拥有专属司机，尤其是经常出席社交、商务场合的人士，所以相较于前座，后排的乘客才是品牌真正的服务对象。
所以更为宽敞的后排空间、带电动按摩的座椅、剧院般的视听感受等已经成为百万级豪车的标配，更有甚者直接把后座打造成一个专属的VIP接待空间。
像奥迪全新A8L，在官方的介绍中后座空间不但极为宽敞，还拥有香氛系统、通风座椅、B&O高级3D音响系统、矩阵式阅读灯，座椅还能提供8种不同的按摩模式，有效舒缓用户在路途中的疲劳。除此之外，红毯迎送宾功能和电吸门功能使得上下车的步骤都变得更加便捷，可谓是满足用户全方位的需求。
从市场反馈来看，品牌发掘后座力的策略是一条正确的方向，个性化的设计或将成为行业升级的新发力点。
总的来说，目前我国豪车市场的接受度在提升。
身为全球第一大汽车市场和第一大豪车销售市场，我国的豪车总销量渗透率在2021年已经达到16%，超越全球平均值的12.5%，但是相较于发达国家豪华品牌25%-30%的市场占有率，我国豪华汽车市场依然还有很大的上升空间。
巨量引擎在报告中指出，预计到2030年中国豪车销量份额将超过20%。
但值得注意的是，在行业快速发展的同时，伴随着入局者的增加，整个市场的竞争也愈加激烈。
未来，豪华品牌的营销理念应该是“理性”+“感性”双重结合。一方面，满足用户在配置、安全等性能上更挑剔的需求，另一方面，重视品牌形象的知名度和内涵，以及个性化的彰显。
另外，品牌需要在品质、服务等层面保持好自身调性的基础上，深入洞悉和把握当下消费者不断变化的需求与行为习惯，以全方位一站式的体验等创新的营销方式与服务模式契合新时代的智慧领袖，为品牌打造更优质的品牌形象，才能走得更远。
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出品人：李凡
主编：刘国强 责编：言翓 徐攀辉
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