即便茅台的味道独一无二，也只能证明它是名酒，而不能解释如何成为酒王。而脱颖而出的原因可能是，饮酒者在通过饮用的过程寻求一种身份的认同感，这种现象是人性的一部分，同样存在于其它商品购买中，比如房，车，包等等。