$美团-W(03690)$ 美团外卖有一种神会员，买下几张券可以在付款时使用无门槛红包，现在这种神会员开放给了它的到店业务，包括餐饮、酒店、休闲娱乐等线下服务，美团这是要干什么呢？
首先，开放神会员给到店是从线上往线下导流，你想那些美团外卖的线上用户可以在线下吃完饭掏手机结账的时候，使用神会员的红包优惠，这就等于在线下增加了美团的支付频次和场景，也可能带动美团本地生活服务也就是团购的成交。
那美团为什么要给线下带流量呢，因为跟抖音快手的本地生活服务竞争进入了关键时刻。抖音要求2024年生活服务的总成交量6000亿，要比上一年几乎翻番，快手推出了十亿级平台补贴和千亿流量。要知道美团早期就是靠团购起家的，说白了抖音快手已经打到了美团最核心的业务上。而抖快靠的并不是美团当年强大的地推能力，而是短视频流量，这种流量对平台来说几乎是无成本的、取之不尽的、破坏早期团购逻辑的。有个问题千团大战结束十年之后为什么又要来一次团购大战呢？根本的一点媒介环境变化，抖快本地生活对美团是一种媒介代际的碾压，美团没有短视频这样的自来水。而外卖是个高频业务，美团去年第三季度披露过数据单日订单峰值超过7800万单，把神会员延伸到门店能给线下带动一波流量。本地生活服务的主要模式是哪个平台给门店带来消费，就能从成交当中抽佣，谁给商户带来流量或者交易谁就能赚到钱。美团需要解决流量焦虑的问题。
美团2023财报里写到，“增强了图片、文字、视频和直播等不同形式的内容生产能力，建立一个有活力的内容生态系统。”美团也在做视频化转型，但他们有没有意识到媒介变化让团购的逻辑不一样了，他们应该做的是视频媒介而不是视频内容，抖快正在把美团当年做过的事以视频化方式又做一遍。