从恒大冰泉看王老吉

近日从恒大披露的2014年财报可知，恒大冰泉只实现10.9亿元的销售额，录得亏损23.7亿元，“矿泉水亏损了23亿元，这是正常的，因为第一年我们打了很多广告，另外我们在全国铺了130万个商超点，有差不多接近2万人的销售团队，去年我们成立了767个矿泉水销售分公司，在这个过程当中，必定是造成亏损的。”许家印在业绩会上解释说。

从2012年广药收回王老吉的商标自己经营王老吉的第一天起，王老吉一样从零开始在全国铺了几百万个商超点和众多的餐饮渠道，建立几千上万人的销售团队，每年一样打了几十亿的广告，但是王老吉硬是没有亏损，还可以持续盈利，从这一点看，王老吉的品牌力量，就绝非恒大冰泉可比拟的。

王老吉一开始的实力差假的吧不是一点半点，渠道落后不是一天两天，而是十几年，攻守完全不是平衡的，另外假的吧凭借之前每年毛利几十上百亿的资金在手，它可以连续几年砸几十亿出来围追堵截封杀王老吉，而广药却不可能也没有实力，还要考虑投入产出维持上市公司财报，只能边发展边投入，就是在这样的情况，广药这两三年就快追上假的吧将近二十年的耕耘，就好像是说一个快二十岁的人，手里拿着几十上百亿的资金，控制着所谓的优势渠道、产能和原料供应，还不停违反法律虚假宣传和暴力营销，居然无法把一个刚出生的婴儿干掉，反而在两年多时间被那婴儿追上来了平起平坐，那些说王老吉必然败在广药手上的人，国企做不好消费品的人，洗洗睡吧，擦亮眼睛再看一下这个现实世界，它和你幻想的世界是不同的。

如果王老吉亏损23亿会如何？白云山股价绝对暴跌，就算广药集团敢这样，广州市国资委和股民都不会答应，真正笑大牙收大礼的只有假的吧，它就可以转身低价收购白云山股票然后坐等广药把王老吉商标注入白云山。而就算王老吉亏损23亿就可以拼过假的吧吗？拼无耻的下限广药永远不是对手！假的吧那牛皮癣一样的广告、蝗虫般的网络水军、捏扁罐子的黑手、虚假宣传的黑嘴和潜逃多年的老板以及丧心病狂的美工刀，假的吧挑起民众对国企的仇视、司法的质疑，本身就是假的吧违法获益浑水摸鱼的手段和招牌。

有钱土豪如恒大，挥金如土，一定可以烧出一个金品牌吗？我们拭目以待，也许有朝一日土豪就要面临烧还是不烧的选择。当屌丝王老吉逆袭成功日，必是土豪落寞时，此语寄给国内当今快消市场上另一土豪假的吧！

$白云山(SH600332)$ $恒大地产(03333)$ $奥瑞金(SZ002701)$ $昇兴股份(SZ002752)$ $中粮包装(00906)$ $*ST中富(SZ000659)$