如果是同一件商品,谁卖得便宜谁就有竞争优势,提升流通效率给消费者带来优惠的价格是零售的本质。但是如果是做品牌,绝对低价并不是真正的护城河,做品牌的目的是降低消费者的选择成本、企业的营销成本和社会的监督成本,这和甄选今天自营品的方向完全契合。真正好的品牌是能够合理溢价的,想想大家耳熟能详的品牌,有哪一个是因为做绝对低价而被消费者持续认可的?甄选自营的目标是同等品质价格更低,同等价格质量更好,这是一条可持续的品牌建设之路。
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