2022年，伊利股份的销售费用接近扣非净利润的3倍，销售费用率超过18%，蒙牛乳业的销售费用相当于当年净利润的4倍，销售费用率超过24%，居高不下的销售费用侵蚀了企业的利润，致使两家乳业龙头的利润率均低于8%，二线的光明乳业扣非净利润更是低于1%，徘徊在亏损边缘。